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“乘风破浪”背后的微商品牌：产品代工是常态，宣传涉禁用语( 三 )


“乘风破浪”背后的微商品牌：产品代工是常态，宣传涉禁用语
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微商品牌背后的代工厂 / 南都采访人员整理
“品牌方通过化妆品注册备案后委托受托生产企业贴牌生产 ， 是化妆品委托加工领域的一种常见形式 。 ”南都采访人员从广东省药监局了解到 ， 根据《广东省化妆品安全条例》第二十条规定：“委托方应当是合法的化妆品经营企业或者持有合法有效的化妆品生产许可证的生产企业” ， 明确委托方可以是持有合法有效的化妆品生产许可证的生产企业 ， 也可以是未取得化妆品生产许可证的合法的化妆品经营企业 。
化妆品代工一条龙服务有多快？一位业内人士向南都采访人员表示 ， 品牌方只需提供营业执照和商标完成备案 ， 从前期洽谈、样品确认到成品上市最快两个月 ， 从成分、配方、包装都能提供定制化服务 ， 产品出现质量问题由代工厂承担责任 ， “代工企业利润透明、微薄 ， 话语权还是牢牢掌握在品牌方手里” 。
品牌普遍代工带来的是产品的高度同质化 ， 一些产品虽出于不同品牌 ， 但从成分上来看大同小异 。 以梵蜜琳神仙贵妇膏和麦吉丽贵妇美颜膏为例 ， 南都采访人员从国家药品监督管理局查询发现 ，仅30种左右的原料配方表里 ， 这两款产品就有高达23种原料是一样的 。
“乘风破浪”背后的微商品牌：产品代工是常态，宣传涉禁用语
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两款微商品牌贵妇膏成分对比 / 南都采访人员整理

代工化妆品质量由委托方负责
受托方对生产过程依法承当相应责任
南都采访人员搜索发现 ， 上述多个微商品牌代工厂曾曝出质量问题 。 如姬存希品牌代工生产企业之一广州市首美化妆品有限公司 ， 2018年2月8日因生产不符合国家卫生标准的化妆品（领秀可可水溶蛋白滋养双效香氛洗发乳） ， 被广州市白云区食品药品监督管理局处罚12072元；其另一家代工企业广州市白云区欧妆化妆品厂 ， 2017年7月10日因生产未取得批准文号的特殊用途化妆品而受处罚 。
产品代工生产 ， 质量谁来负责？对此 ， 广东省药监局表示 ， 按照国际惯例及我国法律的基本原则 ， 委托方对产品质量负责 ， 受托方对生产过程依法承当相应责任 。 《广东省化妆品安全条例》第二十条规定：“委托生产化妆品的 ， 委托方对所委托生产的化妆品质量安全负责” ， “受委托方应当持有化妆品生产许可证 ， 在其生产许可范围内接受委托 ， 对受委托生产的化妆品质量安全依法承担责任” 。
南都采访人员了解到 ， 目前化妆品监督没有针对微商的抽检与监管 ， 其作为正常的化妆品范畴纳入监管 。 广东省药监局表示 ， 药品监管部门根据日常监管情况及化妆品安全风险监测结果 ， 科学制定化妆品年度监督抽检计划 ， 在化妆品生产环节和经营环节针对各类化妆品进行监督抽检 ， 质量抽检结果依法及时向社会公开 。

《化妆品命名指南》中
“顶级”被列入禁用语
除了梵蜜琳 ， 微商界一直流传着三巨头的传说：梵蜜琳、麦吉丽、姬存希 。 无论是梵蜜琳贵妇膏、麦吉丽素颜三部曲还是姬存希小晶钻 ， 产品定位都很相似 ， 大都离不开“奢华、高端、精致、贵妇、顶级”等包装术语 ， 通过明星代言、综艺冠名等来为自己背书 。
“乘风破浪”背后的微商品牌：产品代工是常态，宣传涉禁用语
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对此 ， 南都采访人员从广东省药监局了解到 ， 化妆品标签必须符合《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等有关规定 ， “顶级”在《化妆品命名指南》中被列入禁用语 。 药品监管部门依据《化妆品标识管理规定》对化妆品标签违规行为予以责令限期改正；逾期未改正的 ， 处以1万元以下罚款 。
市场监督管理部门依据《中华人民共和国广告法》对化妆品广告行为进行监管 ， 化妆品经营者在经营环节通过各种广告形式虚假夸大宣传化妆品的 ， 涉嫌违反《中华人民共和国广告法》 ， 由市场监督管理部门依法进行查处 。

采写：南都采访人员 杨丽云 陈菁钰



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