“乘风破浪”背后的微商品牌：产品代工是常态，宣传涉禁用语
随着《乘风破浪的姐姐》综艺热播 ， 节目背后的冠名商梵蜜琳成为舆论焦点 。 近年来 ， 各大综艺节目经常可见梵蜜琳、姬存希等微商品牌的身影 ， 在高额的冠名费、大牌明星代言下 ， 这些品牌在“火速出圈”的同时 ， 也引来关于贴牌代工、产品质量及宣传方式等众多争议 。 事实上 ， 化妆品委托生产已是一种普遍的经营业态 ， 如何保障产品质量且提高消费者认可度 ， 是每个微商品牌面对的考题 。
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频繁插入的梵蜜琳贴片广告
高额冠名、赞助多档综艺
品牌产品实为委托生产
得益于营销宣传方面的持续发力 ， 梵蜜琳在一众微商化妆品中迅速“出圈” ， 获得了广泛关注与良好销量 。 有媒体称 ， 本次梵蜜琳综艺《乘风破浪的姐姐》的独家冠名费为4000万 ， 此外还曾赞助过《声临其境》《妻子的浪漫旅行》《歌手·当打之年》《向往的生活4》等多个热播综艺节目 ， 并先后邀请黄圣依、张馨予、伊能静等知名演员为其代言 ， 近五年梵蜜琳的营销费用数以亿计 。
随着节目讨论热度高居不下 ， 梵蜜琳的微信、百度搜索指数直线上升 ， 达到近半年来的巅峰 。 销量方面 ， 该品牌最热门的一款神仙贵妇膏在京东旗舰店上已累计超1.5万人评价 。 南都采访人员注意到 ， 该款产品售价8g为290元 ， 40g价格达1200元 ， 堪比国际一线化妆品品牌定价 。
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节目播出次日 ， 梵蜜琳的百度搜索指数突破7000 ， 疯涨3倍有余
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梵蜜琳热销产品在京东旗舰店累计评价超1.5万条
横空出圈的“梵蜜琳”不仅带来销量的增长 ， 也引起消费者对于该品牌的好奇 。 南都采访人员注意到 ， 电商平台的消费问答区中有不少关于梵蜜琳生产厂家的提问 ， 对此店方的回答为“是中国梵蜜琳品牌 ， 产品原料来源于国外进口 ， 由德国研发 ， 目前是广东以及湖南生产的” 。
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梵蜜琳官网此前简介显示：广东梵蜜琳生物科技有限公司 ， 2015年5月创立于中国香港 ， 是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团 ， 主营高端护肤彩妆产品 。 不过7月8日 ， 南都采访人员再次查询官网时 ， 简介中“2015年创立于中国香港”表述已被删除 。
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梵蜜琳此前官网简介
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梵蜜琳官网现有简介
天眼查显示 ， 梵蜜琳公司成立于2015年5月21日 ， 2017年11月公司住所（经营场所）由深圳龙岗区变更为广州市白云区 。 南都采访人员注意到 ， 2016年10月20日 ， 广东梵蜜琳生物科技有限公司因通过登记的住所或经营场所无法联系而被列入经营异常名录 。 之后的2016年11月7日 ， 因为通过登记的住所（经营场所）可以重新取得联系 ， 该公司被移出经营异常名录 。
另外 ， 广东梵蜜琳于2020年1月14日才在经营项目中增加了化妆品制造 ， 且至今该公司未取得化妆品生产许可证 ， 涉及广东梵蜜琳备案的化妆品均以委托方的形式生产 。
代工厂曾因质量管理问题
被责令停产整改
巨额营销、定价高昂、产品代工……微商梵蜜琳迅速引来公众质疑 ， 对此 ， 梵蜜琳于7月7日在官网发布声明 ， 其中表示“梵蜜琳公司的正规且唯一的授权委托生产商为广州一一生物技术有限公司 ， 该公司是经工商核准登记并成立 ， 具有相应的化妆品生产许可证 ， 且均是严格按照梵蜜琳公司的要求生产、加工梵蜜琳品牌系列产品 ， 符合国家相关法律法规的规定及行业的标准 。 ”
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截图自梵蜜琳官网声明
不过 ， 南都采访人员在中国药品监督APP上搜索梵蜜琳相关产品 ， 显示该品牌产品不仅有广州一一生物技术有限公司代工 ， 还有广东芭薇生物科技股份有限公司（下称“芭薇股份”）、广东康荣实业有限公司等 。
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