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全球经济|被三井财阀入股的海洋堂，是一家怎样的玩具公司？


海洋堂 ， 还是当年那个“廉价”模型玩具老厂吗？
作者：西藤
近日 ， 海洋堂（KAIYODO）获得了知名投资机构MSD的投资（三井物产、三井住友银行、日本政策投资银行于2015年9月联手共同成立 MSD 企业投资株式会社） 。
海洋堂表示 ， MSD所拥有的行业知识、广阔的人脉网络、人才支持等的条件 ， 会加速海洋堂的发展 。 而MSD所获得的股权所从海洋堂的老经营层中获得 ， 所持有股票的份额、转让金额等暂时还未明确 。
这一系列消息公布 ， 在日本引起一片哗然 。

全球经济|被三井财阀入股的海洋堂，是一家怎样的玩具公司？
本文插图

海洋堂是一个家族企业 ， 成立于1964年 ， 至今也仅有职员41人 。
但它却是一家日本国民级“小企业” ， 全球闻名的玩具公司 ， 也被誉为“日本人形玩具行业资历最老的企业”——如果说“御三家”是让日本手办业崛起的企业 ， 那么海洋堂可以说是让手办业“诞生”的企业 。
之所以这么说 ， 不仅是因为海洋堂以高质量的产品带领着行业的发展 ， 它还带动了手办行业的材料革命——将树脂最初运用到手办产品的 ， 就是海洋堂 。
就连如今人们所熟知的手办这个词的英语“Figure” ， 一开始指的只是素描里的“人像” ， 后来是因为海洋堂精巧的模型玩具制品 ， 才慢慢发展成如今泛指人形玩具的语义的 。
正是因为海洋堂开发的figure玩具精巧、价格低廉 ， 再加上海洋堂的“食玩”曾经风靡日本 ， 所以如今一提到海洋堂 ， 不少人就会想到的是“专精于廉价玩具的研发、制作、销售的”食玩厂商海洋堂 。
九十年代 ， 食玩革命
如果您认为 ， 日本扭蛋玩具的代表企业只有万代和TAKARA TOMY ， 就大错特错了——奇谭俱乐部、海洋堂也是这类商品极具代表性的厂商 。
扭蛋玩具被归入“食玩”领域 。 而早在90年代 ， 海洋堂就已是日本最重要的食玩厂商 。
所谓食玩 ， 就是包装在零食里的小玩具 ， 价格低廉 ， 通常价格在150日元-300日元之间（折合人民币十多块到三十块之间） 。
1996年 ， 在TOMY的介绍下 ， 海洋堂开始制作了神奇宝贝、Furuta制果的食玩原型制作 。
1999年 ， 发售的“巧克力蛋”系列——在蛋形的巧克力中放入制作精巧的迷你动物手办 ， 由在雕刻动物方面首屈一指的松村忍领衔制作 ， 仅售价150日元 ， 因造型极其精巧、色彩十分艳丽且价格低廉 ， 3年销量就达到了1亿3000万个 ， 堪称食品和玩具史上的双奇迹 。
那个年代的日本 ， 无论是在和果子、巧克力彩蛋、日本动物集到饮料促销活动等领域 ， 都有海洋堂的“食玩”影子 。 海洋堂可以说打开了直到现在为止还很热门的真正的小模型figure市场 。

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在日本雅虎网站上拍卖的海洋堂巧克力扭蛋
此后 ， 海洋堂还推出了以恐龙、妖怪、战车、人偶等为主题的众多食玩 。 不仅局限于食玩这一形态 ， 作为便利店的饮料促销品、杂志的赠品、扭蛋等多种形态出现的手办 ， 目前已经超过了3000种 。
根据百科资料显示 ， 2003年11月 ， 海洋堂和村上隆共同制作、贩卖的“Superflat Musem”食玩 ， 便在日本便利商店上架 ， 30万个抢购一空 。 这款以“艺术品的食玩”概念生产的“Superflat Musem”食玩 ， 让村上隆再次地打破大众文化和高级文化界线 。 此后 ， “Superflat Musem”食玩陆续出推出了纽约限定版、洛杉矶限定版等 ， 全套10组的网路竞标价格约在2300元人民币以上 。
2013年 ， 海洋堂进军扭蛋市场 ， 推出原创扭蛋品牌“CapsuleQ Museum” ， 这个系列的内容包含了动物、恐龙、艺术、妖怪、战车、饮食文化等 ， 即把森罗万象的事物做成小小的扭蛋玩具 。


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