万物皆可“南极人”？交钱拿授权这种玩法能挺多久
【万物皆可“南极人”？交钱拿授权这种玩法能挺多久】 说到国内有名的内衣品牌，南极人算一个 。如果你衣橱里有南极人保暖内衣，请一定要珍惜，因为现在很难买到南极人这个品牌自己生产的产品了 。
在电商平台上搜索“南极人”，会发现内衣早已不是它的全部 。南极人的经营范围开拓到了服装、家纺、户外用品甚至食品，等等 。这些“南极人”，是真的吗？
文章图片
没有南极人卖不出去的吊牌
“我妈买了个烧水壶，看了一下还是南极人牌的，南极人怎么什么玩意儿都出啊？”
近日，有消费者在微博上发了这么一条吐槽，引来不少人的围观 。大家发现，“南极人”这个品牌，早已跳出内衣的“舒适圈”，开始“大杀四方”了 。
一般来说，一个品牌在一个电商平台上仅有一家官方店铺 。但是，如果你在淘宝天猫上搜索“南极人”，各种旗舰店、官方店、专卖店、直营店、工厂店简直是拉都拉不到底；至于经营范围，更是吃的、穿的、用的一应俱全，堪称最让人“眼花缭乱”的电商品牌 。
那么这些店铺，哪些是李逵哪些是李鬼？
答案是，可以说是真的，也可以说是“假的” 。“真”是因为，他们获得了南极人官方授权；“假”是因为，它们都不是最初的南极人“本人” 。
文章图片
淘宝截图
回溯南极人的历史 。1998年，上海南极人纺织品发展有限公司成立，那个依靠保暖内衣发家、由刘德华代言而家喻户晓的“南极人”品牌也正式创立 。
凭借不错的产品质量和疯狂的电视广告，南极人成为了中国驰名品牌 。甚至到现在，当问起70、80、90后们印象最深的保暖内衣品牌，不少人第一反应还是“南极人” 。
2008年成为南极人的转折点 。在它十周年生日之际，金融危机终结了纺织业的黄金十年 。毕业于华东政法大学的南极人创始人张玉祥当机立断决定转型，开启品牌授权的商业模式 。
简单来说就是，南极人不生产商品，只是吊牌的搬运工 。
2008年这一年，南极人砍掉了生产和销售这两个重资产环节，卖掉经营十多年的所有工厂，只保留“南极人”这个品牌，并推出了南极人共同体(NGTT)商业模式 。
从前那个“南极人”不见了，取而代之的是加强版“南极电商” 。
曾有媒体报道，以天猫为例，只要支付10万元保证金，以及每个吊牌8元左右的费用，不管你是价值近万元的按摩椅，还是五毛钱一个的一次性口罩，都可以加入南极人大家庭 。
财富密码，藏在流量深处
单从南极人利润上看，授权是一门不费力又赚钱的好生意 。
2020年4月，南极电商发布了2019年年度报告，报告期内公司营业总收入为39.07亿元，同比增长16.52%；归属于上市公司股东的净利润12.06亿元，同比增长36.06% 。
而在营业收入构成中，31.76%为品牌综合服务业务，金额约为12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务，金额约0.65亿元 。品牌授权相关营收合计约为13亿元，因而被业内称为靠“卖商标”一年收入13亿 。
文章图片
图片来源：南极电商2019年年度报告
哪里来的这么多钱？南极电商年报显示，报告期内，公司合作供应商总数为1113家，其中主要合作供应商约500家；合作经销商总数为4513家，授权店铺5800家 。
这5800家店铺，为什么愿意花钱给南极人？
一位企业咨询行业人士告诉中新网，对于一个小企业来说，拥有了南极人的光环，意味着更多的流量和更高的溢价 。
推荐阅读
- 帅气|万物皆可乐器！刘宪华工地演奏《believer》，帅气逼人，燃炸全场
- 每日家常菜|手抓饼卷万物：做成土豆丝卷饼，简单又好吃，赶紧试一试！
- 宠物帮萌星球|狗届平衡大师，小柴犬头顶万物
- 天下明星大侦探|圣空法师：什么叫“见性”？为什么我们能看到万物？
- 在外游子心系江西受灾乡亲，捐20万物资和冲锋舟解困
- 闪充|划时代闪充技术诞生 “万物无线快充”还会远么？
- 应用|划时代闪充技术诞生 “万物无线快充”还会远么？
- 明星八卦|方中信夫妇坐拥7000万物业，瑞士籍妻子不愿移民：会被视为二等公民
- 王磊|饿了么升级：从送外卖到送万物 打造“完美生活圈”
- 质检|100元可买质检合格证，“南极人”的吊牌生意走偏了