质检|100元可买质检合格证，“南极人”的吊牌生意走偏了
_原题为 100元可买质检合格证 ， “南极人”的吊牌生意走偏了 
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▲资料网页截图 。
“你买的‘南极人’ ， 可能只有吊牌是真的” ， 这并不是个段子 ， 在当下的电商市场中 ， 的确有可能万物皆可“南极人” 。
据中国新闻网报道 ， 自2008年开始 ， “南极人”就由传统的模式转型 ， 砍掉了生产和销售这两个重资产环节 ， 卖掉经营十多年的所有工厂 ， 只保留“南极人”这个品牌 ， 开启品牌授权的商业模式 。 因此 ， 目前在电商平台上搜索“南极人” ， 产品品类从内衣裤到食品、足浴盆 ， 吃的穿的用的一应俱全 ， 不一而足 。 当然 ， 其中很大一部分 ， 也只有吊牌是真的 。
所谓“品牌授权”的商业模式 ， 说白了就是“南极人”不生产商品 ， 只是做吊牌的“批发方” 。 客观而言 ， 这种“授权贴牌”的商业模式 ， 厂家可以借助大品牌的声誉和品牌溢价 ， 拓宽销路 ， 品牌方也可以通过授权费 ， 以极低成本获取收益 ， 这种商业模式无可厚非 。 问题的关键在于 ， 品牌方授权其他厂家贴牌 ， 其就有义务保障产品质量 ， 在产品质检、品控方面负起责任 。
就现实看 ， 这种“轻资产”的模式 ， 也给“南极人”带来了可观收益 。 比如2020年4月 ， 南极电商发布的2019年年度报告中就显示 ， 品牌授权相关营收合计约为13亿元 。 换句话说 ， 仅仅依靠“卖商标” ， “南极人”一年就营收了13亿 。
但是这种模式 ， 却埋藏着质量隐患 。 据南方周末此前报道 ， 质量问题源于品牌的品控环节缺失 。 有商家表示 ， 由于“南极人”等类似品牌是自己组货 ， 基本上不存在品控环节 。 品牌方会要求授权工厂提供产品的质检合格证 ， 而这些质检合格证网上花费100元就可以购买 。 在如此粗糙的品控模式下 ， “南极人”贴牌商品质量可想而知 。
品牌方在品控方面睁一只眼闭一只眼 ， 质检合格证又可以弄虚造假 ， 一路下来 ， 即便贴了大品牌的商标 ， 产品质量仍然没有保证 。 事实上 ， 问题已经显现 。 根据公开资料显示 ， 近些年来 ， “南极人”曾多次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单 ， 从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒 ， 其均有产品上质检黑榜 。
而100元即可购买质检合格证 ， 其实也暴露了监管层面的漏洞 。 假的证件 ， 对市场监管部门而言按理说不难查到 ， 但是证件买卖在运作过程中似乎一路畅行 ， 监管的失职失责 ， 也加剧着品牌授权生意的乱象 。
就商业发展的角度而言 ， “南极人”的“授标”生意最重要的还是品牌价值 ， 若要持续发展下去 ， 要深耕品牌厚土 ， 加强品控与监督 。 但就眼下看 ， 万物皆可“南极人”的现状 ， 也很容易让“南极人”陷入品牌价值不断消耗-授权门槛不断降低-品控越来越差的恶性循环 。
良好的品牌形象往往要靠多年的积累 ， 而要毁掉品牌可能就是一瞬间的事儿 。 大品牌如果只“授标”轻品控 ， 既无法保证自己持续发展的根基 ， 也辜负了消费者的信任 ， 无异于涸泽而渔 。
【质检|100元可买质检合格证，“南极人”的吊牌生意走偏了】□伯扬（媒体人）
编辑 胡博阳 实习生 张晓雨 校对 吴兴发
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