服装|全球将关闭1200多家门店，服装界的“山寨之王”，也终于扛不住了
今年以来 ， 由于人们出门次数大大减少 ， 让各行各业都遭受不小冲击 ， 服装行业更是如此 。 前不久 ， 维多利亚的秘密宣布破产 ， 让许多人扼腕叹息 。 无独有偶 ， 快时尚三巨头之一Zara也扛不住了 。
【服装|全球将关闭1200多家门店，服装界的“山寨之王”，也终于扛不住了】今年6月 ， Zara母公司西班牙服装巨头Inditex发布财报 ， 截至4月底的第一季度 ， 净亏损4.09亿欧元（约合32亿人民币） 。 为了减少亏损 ， Inditex集团提出了史上规模最大的关店计划 ， 将于2021年关闭1200多家门店 ， 主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店 ， 其中Zara线下店是被关停最多的品牌 。 经过这一波大规模的关店之后 ， Inditex集团旗下的门店总数将从目前的7400多家下降到6200家 。
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事实上 ， Zara并不是快时尚行业唯一一个陷入困境的品牌 ， 如Gap、H&M和优衣库也曾因为营收暴跌而停业 ， Cath Kidston更是已经进入破产重组阶段 。
近段时间 ， 为了提升业绩 ， 处于低谷期的Zara开始转型 ， 将线上作为发展重点 。 在中国市场开拓电商旗舰店 ， 推出“线上下单、线下自提”等服务；另一方面积极拓展新业务线 ， 推出首个唇膏系列ZARAUltimatte试水美容市场 。
此前 ， 已有专业机构预测 ， 全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战 ， Inditex集团不再稳坐市场霸主地位 ， 数千家庞大的门店也成了包袱 。 可以说 ， 传统零售渠道增长动力已经到了天花板 。 Inditex作为全球服装巨头 ， 旗下店铺几乎开遍全球 。 然而 ， Zara在服装界却被称为国际大牌的“山寨之王” ， 但它依然成了时尚代名词 ， 让人趋之若鹜 。
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六十年代 ， Zara创始人阿曼西奥·奥特佳和妻子一起开了一家服装小作坊 ， 主要业务是做婴儿摇篮和睡袍 。 那时候 ， 市面上有一款十分受欢迎的精致的女士夹棉睡袍 。 然而它的价格对大部分消费者来说太过于昂贵 ， 只有少数富有的人才买得起 。 于是 ， 阿曼西奥用廉价布料做出了类似的睡袍款式 ， 价格只有原来的一半 。 这款睡袍一经面世 ， 同样十分受欢迎 。
此后 ， 他专门生产价廉物美的睡袍 。 短短十年间 ， 当初一家小小的家庭小作坊成长为500多人的大型服装厂 ， 并且拥有自己的设计团队 。 在后来的发展里 ， 阿曼西奥决定自产自销 ， 所以成立了Zara品牌 ， 并在繁华的商业区开出了第一家Zara门店 ， 因其时尚的设计和平易近人的价格 ， Zara受到消费者的青睐 。
八十年代 ， Zara开始拓展国际市场 ， 它每登陆一个新市场 ， 都会选择在大城市中心区域最繁华的路段开店 ， 然后再辐射到周边 ， 这种策略的好处就是在不做任何广告的情况下 ， 让品牌影响力辐射全国 。
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与服装界依靠发布会推广品牌不同 ， Zara总是先研究消费者的购买倾向 ， 在迅速推出满足其需求的时装产品 ， 最快的时候 ， 曾在一年间推出上万款成衣 。 而它的库存周转也非常快 ， 平均不到30天的库存周期 ， 远远短于普通服装企业的50-60天 。
如今 ， Zara虽然遭遇危机 ， 但市场仍然存在机遇 。 在快时尚市场 ， 即使瞬息万变 ， 但只要牢牢把握消费者的需要、不断创新 ， 企业的竞争力才能保持强大 。
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