民生经济|又一方便面巨头倒了，曾火遍全国年销20亿，却因老板太膨胀而衰败
方便面是物美价廉的快餐产品 ， 但它的名声却两极分化 。 在中国人的心目中 ， 方便面是垃圾食品的代名词 。 然而 ， 即便很多人嘴上说着吃方便面不健康 ， 然而自己私下却还在购买 。 数据显示 ， 中国人吃掉了全世界40%的方便面 ， 每秒有1275包方便面被打开 。
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虽然中国是方便面的消费大国 ， 但说到方便面品牌 ， 很多人首先想到的是康师傅和统一 。 其实这并不难理解 ， 因为这两家公司占据了60%以上的市场 。 其实在国内还有一个方便面品牌 ， 当时它的销量一度超过康师傅 ， 是当之无愧的方便面巨头 ， 然而由于创始人的一些错误决定 ， 它却逐渐没落了 ， 如今这个牌子的方便面已经逐渐淡出了大众的视野 。 这个品牌就是五谷道场 。
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五谷道场方便面的创始人是王中旺 ， 早年他做过一些小买卖 ， 虽然赚了一些钱 ， 但是这并没有掀起太大的波澜 。 之后王中旺进入华龙集团 ， 担任西北地区的总经销商 。 当时的华龙是方便面行业仅次于康师傅和统一的第二大巨头 ， 在工作的过程中 ， 王忠旺看到了这个行业的发展前景 。 所以他在工作了一段时间后 ， 萌生了创业的想法 。
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1999年 ， 王中旺和朋友筹集了170万元创办了中旺食品公司 。 在企业初期 ， 王忠旺与康师傅合作 ， 成立了三太子食品公司 。 不仅如此 ， 他还很快买下了康师傅的股份 ， 从而获得了三太子食品公司的绝对控制权 。 一提到三太子方便面 ， 估计很多人都不会陌生 ， 毕竟就是这个牌子的方便面 ， 伴随着很多人的童年时光 ， 当时三太子方便面非常火 ， 不仅味道好 ， 而且量也足 。 依稀记得 ， 当时三太子方便面的重量是120g 。 即便三太子非常出名 ， 它的销量依然比不过方便面界的巨头康师傅和统一 。
为了提高企业的竞争力 ， 王忠旺四处调研市场 。 在去日本的旅行过程中 ， 他发现一种非油炸方便面非常畅销 。 这给了他一定的启发 。 2005年4月 ， 卫生部下发文件质疑薯条等油炸食品中含有致癌物质 ， 市场嗅觉灵敏的王中旺立刻抓住时机 ， 推出一款“五谷道场”方便面 ， 策划了“拒绝油炸 ， 留住健康”的广告 ， 并选择在央视播出 。
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五谷道场问世之后 ， 在各大城市的高档社区、写字楼、学校和车站码头等地进行大规模地推活动 。 很快五谷道场就成为了方便面领域的新巨头 ， 巅峰时期 ， 五谷道场的销量甚至超过了康师傅 ， 年销售额超过20亿 。 为了扩大竞争优势 ， 王忠旺在方便面市场降温的情况下仍坚持投资20亿元增加生产线 。 盲目扩张 ， 最终拖累企业的资金链 。 面对公司的经营困境 ， 王中旺别无选择 ， 只能将公司出售给国有的中粮集团 。
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中粮集团花了1亿元买下五谷道场 ， 但未能扭转局面 。 鉴于业绩下滑的局面 ， 中粮以5000多万元的价格将五谷道场卖给了克明面业 。 就这样 ， 曾经风光无限的五谷道场被贱卖了两次 。 虽然现在仍有这个牌子 ， 但是它已经失去了从前的光芒 ， 而究其原因 ， 主要还是因为王中旺太过于膨胀了 。
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