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【】为什么支持字节跳动而不是腾讯拿下爱奇艺？2020-07-10 17:25:530阅( 三 )


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图7/9▲  腾讯影业与新丽传媒合作发布会另一方面 ， 腾讯视频和爱奇艺在内容层面也确实有一定的互补性 ， 特别是爱奇艺最近两年比较成熟的自制内容能给腾讯视频带来更多元化的内容 。
合并爱奇艺之后的腾讯视频 ， 毫无疑问将会成为国内长视频领域的绝对领先者 ， 几乎也可以依靠一己之力结束长期以来大家的烧钱大战 ， 并且也能将更多资源投入到抵挡短视频和中视频对用户时间的蚕食方面 。
另外 ， 腾讯视频的新用户增长越来越难 ， 根据腾讯2020年第一季度财报显示 ， 腾讯视频会员增速水平比不上爱奇艺 ， 整个一季度增长600万新注册用户 ， 只有爱奇艺新增数的一半 。 腾讯视频的自制能力的桎梏也开始逐渐显现 。 透过收购爱奇艺 ， 无疑可以直接带来至少几千万的新用户 。
有能力不一定表示一定要去做 ， 腾讯视频收购爱奇艺的动机只有可能是降低成本或者提高利润和竞争力 。
但双方的合并真的是否能够形成一加一大于二的局面也同样难说 ， 毕竟光是用户数量层面可能就不尽如人意 ， 基于较低的订阅费用 ， 多数用户都是双平台同时订阅 ， 合并反而可能大幅度降低用户数量 。
而同样传出了“抬价”消息的阿里巴巴 ， 则可能更多是被搬出来增加谈判筹码的角色 。
时至今日 ， 阿里巴巴通过一系列收购打造的大文娱事业部 ， 俨然已经成了整个阿里巴巴最大的鸡肋业务 。 今年6月 ， 张勇甚至亲自点将 ， 将阿里大文娱CTO兼优酷COO卓庄然调任至飞猪 。 而庄卓然是在任职期间把文娱板块做到了有史以来最好成绩的年轻高管 。 在这样的状态下 ， 很难想象阿里还会再花上百亿买回一个爱奇艺并进行加大投入进行整合 。
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图8/9▲  卓庄然几乎所有分析都会提到腾讯拿下爱奇艺更多是为了阻击字节跳动 ， 毕竟最近几年中 ， 几乎没有公司比字节跳动给BAT带来的麻烦更多 。
但显然 ， 即便是在买下爱奇艺这件事上 ， 字节跳动或许都还要让腾讯不那么顺心 。
毕竟在商业市场上 ， 价高者得从来都是最简单朴素的道理 ， 而张一鸣与字节跳动在关键收购上给出高溢价也并非是什么新鲜事 。 百度主动让字节跳动陷入长视频竞争的烧钱泥沼对他们来说其实也是乐见其成之事 。
字节跳动作为非上市公司不会公布多数关键财务数据 ， 但2020年1月 ， 界面新闻曾报道称 ， 字节跳动完成了全年业绩 ， 2019年全年营收超过1400亿元 ， 较上年增长近280% ， 知情人士还透露 ， 字节跳动目前手头有超过60亿美元的现金 。 另据彭博新闻社此前报道 ， 最近一些私募交易对这家中国公司在二级市场的估值在1050亿美元到1100亿美元之间 。
因此不论是营收能力还是市值抑或是现金流 ， 字节跳动虽然还不及腾讯和阿里 ， 但也早已身处国内互联网企业的第一梯队 ， 更重要的是在全球化方面 ， TikTok更是做到微信和淘宝都不曾完成的事 ， 而长视频平台当下同样来到了出海的当口 。
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图9/9▲  TikTok全球下载量（图表来源：Sensor Tower）而一旦最近TikTok真的开始面临全球化受阻的问题 ， 字节跳动则更需要在国内市场开拓出一片领域 ， 为其千亿估值提供更多的想象力 。
最后退回到用户层面 ， 腾讯视频与爱奇艺的合并显然对用户来说也并非什么好事 ， 腾讯让用户“氪金”的手段在游戏领域早已“臭名昭著” ， 而当市场失去竞争形成垄断之后会出现什么情况 ， 当年滴滴、Uber和快的的合并也已经说明了一切 。
对于任何行业来说 ， 竞争不论是对产品形态还是用户都是更加有益的 ， 这也是为何若是字节跳动出手拿下爱奇艺反而会形成更好的局面 ， 中国影视行业当下需要的恰恰是搅局者而绝非收割专家 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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