【】为什么支持字节跳动而不是腾讯拿下爱奇艺？2020-07-10 17:25:530阅( 二 )
强行转变西瓜视频 ，
还不如砸钱给爱奇艺
在《字节跳动能靠撒钱把西瓜视频砸成“中国YouTube”吗？》一文中 ， 壹娱观察（ID：yiyuguancha）已经深度分析过长视频商业模式所面临的困境 ， 通过行业领头羊YouTube和Netflix的例子就不难看出 ， 广告和会员收入两大营收几乎就是一场零和游戏：广告太多 ， 付费用户体验就差 ， 因为各家付费会员有一个重要功能便是可以免广告；而广告少了 ， 为了维持收支平衡 ， 便需要提高订阅费用 ， 这一举动又很容易让价格敏感型用户会用脚投票 ， 更为重要的是订阅费需要与优质内容数量挂钩 ， 显然国内视频网站稳定产出好内容的能力还远远不够 。
【【】为什么支持字节跳动而不是腾讯拿下爱奇艺？2020-07-10 17:25:530阅】从之前西瓜视频与字节跳动对影视行业的布局中 ， 也已经能够明显看出字节跳动在长视频领域的野心与投入 。 而出手买下爱奇艺 ， 则能够让之前的一番布局直接获得一个重要的超级展示平台 。
除了有钱 ， 从字节跳动当红的产品和营收逻辑中 ， 都很难看到他们有任何适合长视频行业的条件 。
不论是今日头条还是抖音 ， 其核心竞争力都是依靠独家算法推荐 ， 不断向用户推荐内容 ， 然后通过不断刷新的信息流广告获取收益 。
而来到长视频领域 ， 虽然目前国内各家依然都还保有广告 ， 但影视内容动辄超过30分钟到1个半小时的长度 ， 就决定了用户在固定页面停留的时间将大大延长 ， 并且对于影视作品来说 ， 推荐算法很难有太多作用 。 这都让字节跳动的优势很难发挥出来 。
但大举购买电影、剧集版权 ， 重金从竞争对手处挖角UP主 ， 40亿预算自制综艺 ， 连续投资影视上下游等动作 ， 都让外界无法忽视字节跳动进入长视频领域的企图 。
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图5/9▲ 院线电影《囧妈》在西瓜视频免费首播行业内一个普遍的说法是“短视频负责引流 ， 长视频负责留存” ， 这确实可以解释短视频业务增长已经逐渐触及天花板的字节跳动为何如此执迷于长视频业务 。
或许字节跳动最终的目标并非是要达成Netflix那般纯粹的商业模式和行业地位 ， 但如果有机会能够拿下被称为“中国Netflix”的爱奇艺 ， 不仅能够让字节跳动从强行转化西瓜视频为长视频平台的困局中摆脱出来 ， 更有机会帮助字节跳动更加快速的去实现其他平台都无法完成的一场商业实验 。
通过病毒短视频、PUGC中长视频以及影视级长视频三位一体的结合 ， 或许才真正有可能去创造出一个能够结合基于广告算法与会员付费双轨营收的平衡点 ， 一方面流量巨大的短视频平台能够为自家内容导流 ， 另一方面足够优质的影视内容又能让用户在自有生态中产生更大用户粘性 。
被重金挖走的巫师财经已经在西瓜视频发布第一支独家内容 ， 但其入驻抖音仅一周时间 ， 仅凭 33 条视频便积累了208 万粉丝 ， 增速不可谓不快 。
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图6/9▲ 西瓜视频和抖音上巫师财经的主页另外 ， 西瓜视频强行转化的过程中 ， 即使张一鸣不断砸钱 ， 但也是桎梏重重 ， 无论是西瓜视频的孵化能力和运营能力 ， 在近两年的“砸钱实验” 中都没有太多长进 ， 未来还需继续重金去维持直到西瓜视频大举成功 ， 张一鸣值得去赌这个时限吗？
爱奇艺趋于成熟的自制能力 ， 以及无限扩充的业内资源 ，只需要字节跳动一狠心 ， 就能迅速掌握制胜长视频战场的核心武器 ， 为何还要吃力不讨好地去强扭西瓜视频呢？
放眼全球 ， 即便是广告业务强如Facebook、Google还是内容为王的迪士尼和Netflix ， 都还没平台能够在这三个不同的视频领域均做到拥有一个过亿用户的平台 。 如今 ， 拿下爱奇艺的“卖身契”则能够让字节跳动把握住这个千载难逢的机会 。
腾讯阿里字节三国杀 ，
竞争才能让用户受益
此时出手爱奇艺的股份或许对双方都是利大于弊 ， 唯一的问题只是 ， 百度会将这一培育了十年的平台放手交给谁 。
在路透社的报道中 ， 知情人士表示 ， 腾讯与爱奇艺的合作将提高双方在制作和购买内容时的议价能力 ， 并降低营销成本 ， 否则这些成本将用于从对方手中抢夺用户 。
上述提到的这几点显然也都是当下视频平台迟迟无法盈利的几大重要原因 ， 显然在目前的内容平台中 ， 最有能力也有野心拿下接收爱奇艺确实也只剩下腾讯视频了 。
一方面腾讯视频依靠腾讯旗下庞大的会员体系 ， 特别是基于微信与QQ两大社交平台的导流 ， 让其在获客和广告上占有先天优势 。
同时加上腾讯雄厚的内部资源与外部议价能力 ， 腾讯视频虽然常年也都处于亏损状态 ， 但是相对两位竞争对手还是亏得最少 ， 2019年“只”亏了30亿而已 。 更为重要的是 ， 放眼国内企业中 ， 能够拿得出几百亿真金白银进行收购的企业屈指可数 ， 而腾讯则是愿意为新丽传媒这样的公司付出高溢价的大金主 。
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