【】为什么支持字节跳动而不是腾讯拿下爱奇艺？2020-07-10 17:25:530阅
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文/大娱乐家
来源：壹娱观察（ID：yiyuguancha）
在2020年 ， 似乎任何事情都有可能发生 ， 而对于中国视频产业及整个影视行业来说 ， 当下最大的问题除了电影院什么时候才能开门 ， 另一个便是百度最终会将爱奇艺卖给谁？
上个月16日 ， 路透社独家消息称腾讯正谋求收购爱奇艺56.2%股权 ， 腾讯已与爱奇艺最大股东百度进行接洽 。
百度、爱奇艺和腾讯均表示对此不予置评 。 不过三天之后 ， 就有消息传出 ， 腾讯或因价格问题退出竞购爱奇艺 ， 而阿里巴巴的名字则伴随着这条消息出现在了竞价者的行列中 。
对于合并爱奇艺这样一家将近200亿美元市值的大体量公司 ， 水面之下自然是更加暗流涌动的博弈过程 。 但事实上 ， 除了作为卖方的百度与竞价方腾讯和阿里之外 ， 另一家公司在这一收购案中被提到的频率也颇高 ， 那便是公认为百度与腾讯当前劲敌的字节跳动 。
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图2/9▲ 2018年爱奇艺在纳斯达克现场图而壹娱观察也在“三问字节跳动”系列的前两篇中也已经详细谈过字节跳动在长视频领域的布局与野心 ， 如今一个机会其实摆在他们面前 ， 靠一次“大额消费”就能立即拥有国内三大视频平台之一 。
抛开百度对字节跳动的负面态度不谈 ， 很难想象热爱靠花钱创造竞争优势的字节跳动能抵挡得住这般诱惑 ， 毕竟一旦真的让腾讯得手 ， 长视频领域的战争就真的可以宣告结束了 。 但如果能够直接将爱奇艺收入麾下 ， 字节跳动在长视频领域将会直接成为一股超级新势力 。
长视频消耗战 ， 撑不住的“输血方”百度
如今国内的三大长视频平台 ， 背后站着的则是过去被视为中国互联网三巨头的BAT ， 腾讯自建腾讯视频 ， 而百度控股爱奇艺 ， 阿里则通过收购最终得到了合并掉土豆网的优酷 。 抛开内容与运营策略层面 ， 如果硬要寻找出三家视频平台有什么共同特点的话 ， 毫无疑问便是都在持续亏钱 ， 从未盈利 。
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图3/9▲ 图源网络爱奇艺2019年财报显示 ， 全年内容成本为222亿元 ， 全年运营亏损仍然高达93亿元；腾讯2019年财报首次披露了腾讯视频的运营情况 ， 称视频业务亏损远低于同业水平 ， 但也只是控制到30亿元以下 ， 并没有摆脱亏损；阿里从来都不公布优酷的会员数量与具体亏损金额 ， 但优酷一直处于亏损状态也并未什么秘密 ， 整个大文娱板块也早就成了整个阿里的一大拖累 ， 2019年财报 ， 包括优酷视频在内的阿里大文娱整体亏损额为157.96亿元 ， 其中大部分显然都是由优酷造成的 。
长视频是重资产高投入行业 ， 从各家的成本支出来看 ， 抢购内容和争夺版权需要花费大量成本 ， 而在国内畸形的影视环境下 ， 即便是纯粹依靠自己制作内容也并不便宜 。
而在天平的另一端则是 ， 长视频在营收方面却越发显得无力 ， 早期各家都是以广告收入作为主要营收 ， 但如今广告市场不断被新崛起的以抖音、快手为代表的短视频蚕食 ， PUGC视频领域也被以社区和UCG为主的B站不断瓜分 。
Netflix成功的案例让优爱腾都开始向扩充会员数量提升会员收入为目标 ， 然而尽管会员数量增长显著 ， 实际的会员费却无法大幅提升 ， 头部平台的订阅用户纷纷过亿的背景下 ， 由于竞争激烈 ，任何一家贸然提高会员价都可能会面临竞争对手的冲击而流失会员 。
独立上市的爱奇艺在“爱优腾”三家中背负更大的盈利压力 ， 为了增加利润来源 ， 爱奇艺推出游戏、IP增值授权、电商、直播、艺人经纪等业务 ， 也在用户付费上进一步推出“超前点映” ， 但都还没形成稳定并且成规模的收入来源 。
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图4/9▲ 爱奇艺「苹果园」模型从收入来看 ， 自2019年三季度开始 ， 爱奇艺收入为74亿元 ， 收入增速首次低于10% ， 此后两个季度这样的局面并没有得到太多改善 。 具体来看 ， 爱奇艺的收入主要来自两个业务：会员订阅费和广告 。 2019年两块业务交出了截然不同的成绩 。
所以在当下这个关口 ， 传出百度有意放出手中爱奇艺股份的消息 ， 显然并非空穴来风 ， 在三家视频平台中 ， 爱奇艺虽已经具备强大的自制力和充足的行业资格 ， 但仍处于亏损却又是获得补给最少的 。 尽管百度依然是爱奇艺最大股东 ， 但前者2020年一季度的净利润才31亿元 ， 在与腾讯和阿里的竞争中掉队已久的百度 ， 早已无法给爱奇艺输血 。
另外 ， 百度唯一还保有优势的桌面端也很难给爱奇艺带来任何流量红利 ， 因为长视频的竞争胶着 ， 所以长视频业务对于百度自身而言的价值可能被外界重新估量 。 不夸张的说 ， 双方都要各自寻求“解脱”之法 。
而财大气粗的张一鸣对于长视频的野心正在无限扩大 。
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