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电子商务|百威高管：抓住电子商务带来的机遇至关重要

近日 ， 世界广告研究中心WARC发布文章表示 ， 百威英博旗下的百威啤酒正在发力电子商务渠道 ， 以应对消费者在这方面日益增长的需求 。
WARC的报道介绍 ， 百威全球营销副总裁Steve Arkley在一次会议上讨论了这个问题 ， 他认为 ， 酿酒集团抓住电子商务带来的机遇至关重要 。
【电子商务|百威高管：抓住电子商务带来的机遇至关重要】"由于人们都在家里 ， 我们看到电子商务的加速发展……我们希望开拓新的途径 ， 推动与消费者的接触 ， 使他们更方便地购买我们的产品 。 "
百威英博已经有多个自己的数字订购平台 ， 比如巴西的ZéDelivery、英国的Beer Hawk和法国的Saveur Bière ， 它还和一些平台合作 ， 提供送货上门服务 ， 比如中国的美团和饿了么 。
电子商务|百威高管：抓住电子商务带来的机遇至关重要
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Arkley认为 ， 在疫情中 ， 我们所处的"前所未有的环境"并不是此类服务预期的试验场 ， 但客观上 ， 这样的试炼带来了需求的"巨大增长" 。 比如 ， 在一个月的时间里 ， 巴西的ZéDelivery收到的订单数量相当于平时一年 。
Arkle说 ， 新的连接点出现了 ， 使公司能够与在线购买啤酒的客户建立关系 。 "我们现在正在分析这些数据 ， 来改进我们的策略 ， 并从电商渠道的新消费者身上了解更多 ， 来确保向他们提供的服务恰到好处 。 "
在2019年的年报中 ， 百威英博表示："我们已经显著地扩展了我们的电子商务努力 ， 业务遍及20个国家 。 今年 ， 我们的电子商务业务增长了50%以上 ， 主要得益于我们在南美和欧洲的直接面向消费者的业务扩张 。 "
我们国内的啤酒巨头在电商方面同样有所作为 。
青岛啤酒的财报显示 ， 面对疫情中困难的市场环境 ， 该公司加强线上销售体系的建设,不断完善"网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城"的立体式电商渠道体系 ， 多渠道满足消费者多品种、便捷高效的购买需求 ， 实现线上、线下资源共享和优势互补 。
燕京啤酒在年报中表示 ， 2019年度 ， 燕京啤酒电子商务业务稳步增长 ， 线上销量虽然占整体销量比例仍较低 ， 但分销端GMV实现了同比40%以上的增长率 。 2020年一季度公司线上销量增速和GMV增速均超过60% 。
华润雪花的2019年报显示 ， 在互联网营销方面 ， 该公司进一步在微信平台上线粉丝营销小程式,并与电商平台京东战略合作 ， 订制专供产品 ， 联合举办线上活动 。
有的还在试水 ， 有的已经发起进攻 ， 也有的已经尝到甜头 ， 总之 ， 电子商务势必将成为品牌的新战场 。 如何打好新的战役 ， 就看各品牌的实力了 。


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