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行业互联网|关于百度，有一些观点已经过时，还有一些正在过时


自从2020年3月18日美股最后一次熔断以来 ， 百度的股价已经回升35%；它的市值回升到了425亿美元 ， 在全体中概股及港股互联网公司当中排名第7（或者第8 ， 取决于小米算不算互联网行业） 。 根据2020年一季度的财报披露 ， 百度App的DAU达到2.22亿 ， 同比上升28%；百度小程序MAU达到3.54亿 ， 同比上升96%；小度助手在小度设备上的月语音交互量达到33亿次 ， 是去年的近五倍 。 虽然无法与一些新兴互联网公司的成长势头相比 ， 但是上述数据总体看来已经很不错了 。
然而 ， 资本市场似乎忽略了百度；专业圈子、社交网络、***、财经媒体也忽略了百度 。 关于百度财报、公告的点评非常少 ， 对百度目前战略态势进行研究的人就更少了 。 百度已经成为一家“被遗忘的互联网巨头”：没有人唱多 ， 也没有人唱衰 ， 大家的关注点不在此处 。 前几天 ， 我跟一位熟悉的机构投资者朋友聊天 ， 提到百度的市值或许具备上升潜力；对方马上点头说：“喔 ， 没错 ， 就是技术性的反弹 ， 在长期衰落过程中的一次短期复苏 。 ”接着 ， 他开始陈述那些老生常谈的观点：百度错过了移动互联网时代；搜索引擎被架空了；百度不擅长做C端应用；字节跳动冲击了它的广告主盘子 ， 等等 。
事实上 ， 上述观点有一些已经过时了 ， 还有一些正在过时 。 试分析如下：
? “百度错过了移动互联网” ， 这个观点在2017年以前很有道理；从那以后 ， 手机百度App得到了较好的推广 ， 至今已取得6亿MAU、2亿DAU ， 成为仅次于微信、QQ、淘宝、支付宝和抖音的头部App 。 现在 ， 超过60%的百度搜索请求都是在App上完成的 ， 而且App内部的信息流阅读渗透率越来越高 。
? “搜索引擎被架空了” ， 这个观点有一定的道理；百度的应对策略是加强以搜索引擎为基础的内容和资讯生态系统 ， 例如***、百度智能小程序、百度托管页等 。 手机百度的信息流内容（包括图文和视频） ， 也起到了让用户留在百度体系内部的作用 。
【行业互联网|关于百度，有一些观点已经过时，还有一些正在过时】? “百度不擅长做C端应用” ， 这确实是它的一大软肋 。 如果百度具 备腾讯那样的产品经理文化 ， 它旗下各产品的用户体验和迭代速度无疑能大幅提升 。 不过 ， 即便不改变自身的基因 ， 百度仍然有可能解决上述问题 ， 让我们留待下文讨论 。
? “字节跳动等竞争对手冲击了广告主盘子” ， 这一点在过去几年是成立的 。 但是 ， 商业化归根结底是基于用户的；只要保住用户盘子、用户黏性 ， 今后总有商业化的空间 。 过去几年 ， 百度主动降低广告负载率、降低医疗等品类的广告 ， 也影响了广告收入；竞争对手的冲击不是唯一原因 。
此时此刻 ， 百度仍然具备强大的用户基础 ， 其用户规模全网渗透率位居第三 ， 仅次于腾讯、阿里 ， 高于字节跳动 。 就算把爱奇艺单列出来 ， “百度核心”App的用户渗透率和用户时长也仍然可以位居全网前四 。 它的增长势头没有许多竞争对手那么快 ， 但是也在稳步地增长 。

行业互联网|关于百度，有一些观点已经过时，还有一些正在过时
本文插图

去年夏天 ， 我第一次下定决心深入研究百度 ， 与几位前百度资深员工朋友喝咖啡聊了很长时间 。 我特别关心的话题是：现在百度的核心用户到底是什么人？他们拜访百度的目的是什么？百度能给他们提供什么无法替代的效用吗？
对方回答：“这个问题有点复杂 。 首先 ， 你要知道 ， 对于广大下沉市场 ， 或者说‘五环外’用户群来说 ， 百度在提供信息方面的地位是不可替代的 。 你或许会关注一大堆微信公众号、会使用微信搜一搜功能、会上知乎、还会用Bing ， 但是他们脑海中想到的只有上百度搜索 。 你能理解吗？”
我说：“能 。 即便我自己 ， 看见一个新概念也会想到百度搜索、百度百科 。 ”


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