乘风破浪|《乘风破浪的姐姐》也带货 首秀5小时卖了372万元( 二 )
“相较于宁静、张雨绮等姐姐 ， 第一支小分队的话题度还是有些距离 ， 但明星艺人直播带货的模式逐渐趋向成熟稳定 ， 综艺电商融合直播也正在成为综艺及直播领域一个明显风向标 ， 这个过程需要不断尝试 ， 才能找到其中的秘诀 。 ”凌平表示 。
综艺节目去年招商普遍艰难 ， 很多“广告即内容” ， 并将双冠名与带货综艺推上高潮 。 今年受疫情打击 ， 各大综艺节目制作方如履薄冰 ， 也逼着潜藏在市场中的内容变化正在悄然发生 。
有第三方平台将2020开年至今已经开播的综艺节目及其背后的冠名商进行了梳理 ， 除了《快乐大本营》等少数几档王牌节目还有大品牌独家赞助外 ， 一些品牌方已经陆续退场 ， 或者放弃独家冠名 。 在整体冠名不佳的情况下 ， 微商开始“抬头” ， 这些品牌通过冠名综艺 ， 试图脱去微商的外衣 。
事实上 ， 直播带货也成为综艺节目的产业链条 ， 对于节目而言 ， 是完善节目链条的方式 ， 但如何将其高流量完全转化仍是问题 。
【乘风破浪|《乘风破浪的姐姐》也带货 首秀5小时卖了372万元】“如何选商品、如何销售、如何做售后都是有门道的 ， 不是说有流量、有热度就能将价值转化 。 ”魏鹏举认为 ， 未来 ， 一些综艺IP可能会在直播带货的路上 ， 但想要“乘风破浪” ， 一定要正视人、货、场三者间的关系 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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