上观新闻|从10万元无息贷款到年营收超20亿 ｜上海崛起新一代游戏企业( 二 )
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米哈游《崩坏3》画面颇有中国风
逆势上扬 ， 布局海外市场
疫情之下 ， 上海游戏企业逆势上扬 ， 如莉莉丝等均迎来员工规模、公司规模的扩张 。 观察分析后不难发现 ， 布局海外市场 ， 成为不少上海游戏企业的共识 。
莉莉丝一直采取“先海外后国内”的发行策略 ， 即通过不停地测试、迭代 ， 直至完善后 ， 再回归国内市场 。 “在等待版号下发的同时 ， 为国内上线做好充足准备 。 ”莉莉丝游戏副总裁胡睿说 。 以《万国觉醒》为例 ， 这款上海手游的美术风格、玩法都颇有国际化特点 ， 去年预估收入达32.45亿元 ， 排在全年出海收入榜第二 。
布局海外市场 ， 同样是手游分享社区TapTap的目标 。 这家位于万荣路的上海企业致力于扶持“小而美”的中小微游戏团队 。 去年 ， 平台平均月活用户达到1790万 ， 同比增加19.6%；今年 ， 平台已新增游戏2417款 ， 新增开发者2027个 。
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以“发现好游戏”为口号的TapTap社区
当苹果、谷歌等平台方都按照3：7的比例向游戏内容提供方抽成时 ， TapTap从初创时就确立了“零分成”的机制 。 “30%的成本对于小微企业或大学生创业团队来说是不小的成本消耗 。 ”TapTap母公司心动网络副总裁邵珅介绍 ， 平台以广告位投放的方式盈利 ， 内容上也重在扶持精品化游戏 ， “游戏是第九艺术 ， 我们不做棋牌类或很强调氪金的游戏内容” 。 TapTap的商业模式已在国内得到验证 ， “下一步先在东南亚、日韩等地拓展 ， 把国内的平台推到台前 。 ”
刘伟坦言 ， 米哈游创业初期面对的是“生存之难” ， 如今的“难”在于 ， “我们想做一家志存高远的公司” ， 这个“志向”便是“做有世界影响力的IP” 。 “文化出海 ， 互联网属性的产品更有影响力 。 立足上海的游戏公司具有国际化交流优势 ， 依托中国移动互联网快速增长和中国经济的崛起 ， 在手游时代已经具有与世界大厂商匹敌乃至‘弯道超车’的可能性 。 ”
眺望远方 ， 回归文化属性
“我们不想做生硬的商业化变现 ， 希望回归游戏产品作为文化产品的属性 。 ”刘伟说 。 米哈游拥有自己的音乐、文学、动画部门 。 编剧、文学团队推出原创小说 ， 不断更新章节 ， 搭建游戏的“世界观” ， 在与玩家的互动中捕捉需求 ， 推出漫画、动画产品 ， 进一步深化人物的命运走向 ， 再将反馈最好的主推角色放到游戏中 ， 因而能延长游戏生命周期 ， 保持玩家的新鲜感 。
以十种语言上线 ， 研发投入超过1亿美元的《原神》寄托着米哈游眺望远方的理想 。 在《原神》开启的奇幻旅程中 ， 玩家能接触到许多东方色彩的游戏元素 ， 以元宵节为原型的海灯节、充满东方风格建筑的港口主城璃月港、形形色色的中国传统服饰……可以预见 ， 沉浸式游戏体验将带来潜移默化的文化影响 。
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《原神》中充满东方意蕴的璃月港
让游戏这一年轻人喜欢的娱乐工具 ， 成为文化传播的载体 ， 同样是叠纸游戏尝试的方向 。 去年 ， 《闪耀暖暖》与国家京剧院联动 ， 用3D技术还原经典京剧剧目《杨门女将》里一套穆桂英的戏服 ， 玩家在游戏里就能了解到穆桂英戏服的细节和背后的故事 。
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《闪耀暖暖》与国家京剧院的合作
明年 ， 中国游戏产业研究院将在沪举办中国游戏创新大赛评选活动 。 自2019年起已举办两届的中国原创艺术游戏精品大赛 ， 正是中国游戏创新大赛的序曲 。 TapTap参与主办了今年的中国原创艺术游戏精品大赛 。 今年入围作品之一《江南百景图》由椰岛游戏开发 ， 7月2日上线以来 ， 下载量已达到69.1万次 。 这是一款以明朝江南地区为背景的古风手游 ， 玩家可以扮演文徵明重绘古画《江南百景图》 ， 也可以在驿站中探索《牡丹亭》的动人故事 。 在邵珅看来 ， 上海已经形成游戏产业的集聚效应 ， 未来将有更多精品游戏浮现出来、触达用户 。
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