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智能机器人|扫地机器人终迎“标品化”，科沃斯“稳坐第一”


文|佘凯文
来源|智能相对论（aixdlun）
“现在的扫地机器人到底怎么样？”同事易小姐在网上看了一圈后 ， 还是提出了这样的疑问 。
“一个朋友结婚 ， 送红包‘太俗’ ， 而且她之前表露过想买台扫地机器人 ， 那我就趁这机会送她算了 。 考虑到我自己家里多年前买的那台只会‘推狗屎’和‘转圈圈’的‘机器人’ ， 有点拿不定主意 。 ”
是啊 ， 现在的扫地机器人到底怎么样？即便市场再“热闹” ， 比如每年在6.18、双十一的成绩斐然 ， 但对于普通消费者而言依旧是一头雾水 。
“买的科沃斯 ， 我看它的销量最好的 ， 3000多的价格应该比我以前的好吧？”易小姐在一番苦恼之后下定决心 。
在市场需求和行业营销的双重推动下 ， 扫地机器人这类产品确实在走向消费中心 ， 但也不禁想问 ， 你的“扫地机器人自由”实现了吗？
谁在推动扫地机器人“标品化”？
扫地机器人产品早已不是什么“新鲜货” ， 但如果从渗透率来看 ， 国内市场渗透率还不到4%(内地用户不到1%) ， 远低于日本、欧洲地区的10% ， 与北美市场13%的渗透率更是相距甚远 。

智能机器人|扫地机器人终迎“标品化”，科沃斯“稳坐第一”
本文插图

好消息是 ， 巨大的目标市场以及购买意愿在国内市场已经显现 。
一位扫地机器人用户与“智能相对论”说道,“我是今年年初的时候买的扫地机器人科沃斯的 ， 快半年了 ， 最初买的时候确实很犹豫 ， 有说好的、有说不好的 ， 从结果来看我还是比较满意的 ， 清洁能力的智能化程度比我的预期好多了 ， 也愿意推荐给朋友 。 ”
现阶段 ， 随着扫地机器人产品步入大量消费家庭 ， “标品化”正在成为行业的大方向 ， 而在“标品化”的过程中 ， 又少不了品牌的推波助澜 。
国内市场 ， 也基本已被三大品牌实现“包干” ， 从2019年的数据来看 ， 科沃斯市场占有率为42% ， 小米为14% ， 石头的占有率是11% ， 三大品牌共计占据了67%的市场份额 。
今年6.18 ， 科沃斯和石头依旧占据着市场主导 。 数据显示 ， 科沃斯全渠道成交额超4亿 ， 销量超22万台 ， 卫冕了天猫、京东、苏宁易购 ， 连续8年蝉联扫地机器人类目第一名；石头扫地机器人在京东销售额环比5月增长了400%；而360官方公布的618战报显示 ,360扫地机器人全渠道销售额同比增长300% ， 京东平台销售额同比增长11倍 ， 销量同比增长9倍 。
关于如何看待扫地机器人行业发展趋势 ， 石头科技CEO昌敬在接受“混沌大学”提问时说道“人们对清洁和安全需求倍增 ， 以机器人、自动化取代人 ， 做重复性劳动和危险性劳动的机会 。 ”
当然 ， 扫地机器人产品大卖 ， 与行业智能化程度提高、清洁度实用度提升同样息息相关 ， 且成为了决定性原因 。
“扫地机器人在今年能够成为大热产品 ， 主要的推动来自产品能力的大幅提升 ， 一方面是智能化 ， 智能化大大提高了产品的实用性 ， 像地图规划、避障能力与之前的产品都有了明显提升；另一方面则是清洁能力 ， 这对于“模棱两可”的用户至关重要 ， 提高了市场对于产品的信任度 ， 才使得扫地机器人逐渐被万千家庭所接受 。 ”科沃斯CTO吴牟雄在接受“智能相对论”采访时表示 。
扫地机器人迈入“标品化” ， 以科沃斯为首 ， 加上小米、石头、360等行业玩家功不可没 ， 但“标品化”之后扫地机器人产品并未就此“万事大吉” 。
“标品化”之后 ， 扫地机器人“破圈”仍有难题
现阶段 ， 对于扫地机器人行业而言至关重要 ， 原因有二 ， 第一近些年 ， 行业走势并不是一帆风顺 ， 有着明显上下波动 ， 市场还没有真正进入“稳定期”；第二说“营旺销冷”肯定不准确 ， 但“小众化”的标签确实还未被彻底撕去 。
所以 ， 扫地机器人想要继续“破圈” ， 仍有几个问题不可忽视 。


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