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购物|线下恢复、线上爆发，购物节成绩单公布

_原题为 线下恢复、线上爆发 ， 购物节成绩单公布
作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动 ， 时间上横跨今年5～6月的首届“五五购物节”公布了成绩单 。
在7月8日举行的新闻发布会上 ， 上海市商务委主任华源表示 ， 购物节期间 ， 上海市200家大型商业企业实现销售额684亿元 ， 同比增长4.5% ， 环比增长33.5% 。
下半年促消费的工作还将继续 ， 而这场成效超出预期的购物节也将年年办下去 。
华源表示 ， 要把“五五购物节”打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆 ， 成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场 ， 成为建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的全球名片和标志活动 ， 助力上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接 。
线下恢复、线上暴发
上海市统计局数据显示 ， 5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6% ， 增速高出全国3.4个百分点 。
一方面 ， 线下实体商家销售持续回暖；一方面 ， 线上网络零售爆发式增长 。
华源表示 ， 在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下 ， 支付端大数据监测显示 ， 全市线下实物消费总额2846亿元 ， 环比增长11.6% ， 基本恢复至去年同期水平 。
其中 ， 重点监测零售企业销售额环比增长33.9% 。 比如 ， 新世界大丸百货和第一八佰伴环比分别增长2.1和1.4倍 。
中高端消费回流明显 ， 27家高端品牌销售额同比增速超过50% 。 同时 ， 重点商圈消费人气恢复 ， 南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8% ， 客流量环比增长38.8% 。
徐家汇商圈相关人士告诉第一财经采访人员 ， 6家商场5月的整体销售额同比实现两位数增长 ， 约为16.8% 。
上海市邮政局数据显示 ， 上海地区快件数达5亿件 ， 同比增长20.6%；第三方大数据显示 ， 全市网络零售额达2551亿元 ， 同比增长23.5% 。 华源举例说 ， 盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120% 。
分领域看 ， 汽车消费增长尤为明显 ， 销售新车11.6万辆 ， 销售额同比增长9.9% 。 餐饮消费也加速回暖 ， 饿了么、口碑销售额同比增长15%以上；美团到店餐饮消费额同比增长34% ， 夜间外卖消费额同比增长近两成 。
商业数字化转型提速
除了促进消费 ， 购物节还成为模式创新的沃土 。
在发布会上 ， 华源表示 ， 平台赋能、联动促销加快了商业数字化的转型步伐 。
其中 ， 新世界城联合拼多多发放消费抵扣券 ， 首发当日商场客流超10万人次；南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动 ， 带动客流环比增长1.8倍；杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场 ， 欢乐打折季”活动 ， 带动商圈销售额环比增长52.7% 。
购物节期间 ， 直播带货的场次超过29万场 ， 累计观看人次达9.5亿 。 比如 ， 闵行区结合进口商品 ， 宝山、嘉定等区结合老字号产品 ， 松江、奉贤等区结合先进制造 ， 青浦、金山、崇明等区结合农产品特色 ， 书记、区长纷纷化身“首席带货官”；徐汇区携手腾讯等推出“花漾徐家汇”云直播 ， 助力商圈销售额环比增长57.6% 。
为了打通内外贸易链路 ， 此次购物节还开展“出海优品 ， 云购申城”系列活动 。
首店加速加快“落沪”
购物节首创的“全球新品首发季” ， 总共有300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款 。
疫情没有阻挡新首店进入上海的热情 ， 在购物节期间更是加速集聚、加快“落沪” 。
华源表示 ， 今年二季度上海市新开设各类首店旗舰店超240家 ， 是一季度的4倍 。 其中 ， 华为全球最大旗舰店在南京路步行街正式开业 。
另外 ， 购物节期间的“进口商品节”围绕进博会“展品变商品” ， 推出1.4万款优质进口商品 ， 带动销售成交额超过9亿元 。
支付宝数据显示 ， 上海市近26万家小店营收同比实现正增长；5月份上海市批发零售业新增注册企业12784家 ， 同比增长28.8% 。
购物节还催生了一批新职业、新行业 ， 夜生活节推出的静安区安义夜巷、黄浦区外滩枫径限时步行街和思南公馆夜派对等50多个特色市集则进一步拓展了就业空间 。
此外 ， 发布首批55家消费扶贫专店专柜名单 ， 在电商平台上线销售专区 ， 首轮对接销售对口支援地区特色农副产品超过1万吨 。
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