燃财经|砸钱、抢人、买版权，西瓜视频离中国版Youtube有多远？( 四 )
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“西瓜目前的内容品类确实比较齐全 ， 只要是视频形态 ， 在APP里都涵盖了 ， 题材上也在快速扩充 ， 以前主要是游戏、影视、体育、三农等领域内容比较丰富 ， 现在全面扩充 ， 财经、科技、文化、美食等内容也在发力 。 ”近期入驻西瓜视频的一位知识类创作者对燃财经表示 。
另一位行业人士认为 ， 西瓜视频的打法延续了头条系比较凶狠的大水漫灌式风格 ， 尤其对B站的UP主 ， “挖得非常凶狠 ， 不要说头部和中腰部 ， 连万粉以下的UP主都是采取机器群发的策略” 。
上述游戏UP主表示 ， 对于一些头部UP主 ， 如果UP主不愿意去或者产能跟不上 ， 西瓜视频还会帮忙找第三方MCN机构代工 ， 由MCN完成UP主脚本的制作和视频的剪辑 ， 只需要UP主挂个名或配个音 ， 平台方面就可以铺量宣发头部UP主的入驻 ， 以吸引中小创作者 。
而在版权的采买上 ， 西瓜现在也激进起来 ， 字节跳动花6.5亿买《囧妈》送给全国人民免费看 ， 不断投入独家内容 ， 和爱优腾都形成了一定的竞争关系 。
在爱奇艺2019Q4的财报电话会上 ， 分析师询问爱奇艺CEO龚宇 ， 字节跳动是否会影响到未来竞争格局的变化 ， 是否会提高长视频平台的内容采购成本 ， 龚宇回应称“这不是一种可持续的、健康的商业模式” 。
另一位长视频从业者认为 ， 西瓜视频真的要进入长视频领域 ， 可能还缺一张入门券 ， “也许参与竞购爱奇艺是个不错的选择 ， 但烧钱肯定是不可持续的” 。
在产品经理杨东眼里 ， 西瓜视频和头条系的其他产品在打法上一脉相承：前期将成功产品的庞大流量和内容引导到新产品 ， 通过算法和广告分成协助部分底层用户的内容迅速曝光 ， 用造富神话吸引更多创作者 ， 另一方面用高额补贴挖其他平台的优质内容创作者 ， 刺激原有创作者产出专属于本平台的优质内容 ， 推动用户规模快速提升 ， 最后再通过广告卖出流量 。
“你看看悟空问答 ， 是不是也是这个打法？”
但可惜的是 ， 从知乎挖来的大V们并没有显著提升悟空问答的内容质量和改变悟空问答的社区生态 ， 反而出现“劣币驱逐良币”的情况 ， 这个产品最后也失败了 。 但对于不做社区的西瓜视频来说 ， 大幅提高内容丰富度 ， 的确是利大于弊 ， 业内常见的一种说法是 ， 短视频和图文带来流量 ， 中长视频完成留存 。
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目前 ， ****仍然是西瓜视频的重要流量来源 ， 其在****APP拥有一级入口 ， 同时 ， 燃财经独家获悉 ， 抖音将与西瓜视频打通 ， 其主页面下方的“区域”TAB将成为西瓜视频的入口 ， 这将为西瓜视频带来巨额流量 。 对此 ， 燃财经向西瓜视频方面求证 ， 西瓜视频并未回应 。
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“这些流量能不能在西瓜视频有效留存 ， 其实是个问题 ， 还是因为独家内容的版权采买和优质内容创作者挖角很难持续 ， 这些为钱而来的人 ， 一旦收入和市场均价差不多了 ， 又没有社区认同和关系链把他们留下 ， 那肯定是从哪来回哪去 。 ”谢然说 。
在几位行业人士眼中 ， 西瓜视频目前更注重内容的短期红利 ， 《囧妈》就是一个典型 ， 有的UP主则表示 ， 在B站的视频播放量十分稳定 ， 但在西瓜视频忽高忽低 ， 有些视频播放量很高 ， 但互动数寥寥 ， 让他产生“水土不服”的感觉 。
谢然认为 ， 用户普遍对中长视频平台没有忠诚度 ， 哪里有好内容就去哪里 ， 西瓜视频一定要有自己的内容土壤 ， 可以稳定产出原创作者和优质内容 ， 能做到这一点 ， 要么得有文化认同 ， 要么就是长期维持高额分成 ， 比如YouTube的创作者收入是其他平台的两倍以上 。
文化认同需要社区构建 ， 西瓜志不在此 ， 高额分成倒是一种更优选 ， 平台广告收入越高 ， 创作者的收入越高 ， 不过这需要庞大的内容库和用户量 ， 以及精准的匹配 。
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