燃财经|砸钱、抢人、买版权，西瓜视频离中国版Youtube有多远？( 三 )
由此可见 ， 彼时的西瓜视频 ， 表面看似独立 ， 实则身处字节跳动的短视频体系中 ， 和抖音、火山小视频主打不同的定位 ， 服务不同的用户群体 。 抖音以时长15秒到1分钟的UGC内容为主 ， 火山小视频主打15秒以下的UGC内容和直播 ， 西瓜视频则是1分钟以上的PGC内容 。
尴尬的是 ， 改名后的西瓜视频依然没能走出一条自己的路 。
2017年11月 ， ****APP内来自西瓜视频的视频消费时长已经占到总消费时长的61.4% ， 并且比例还在上涨 ， 在西瓜视频的商业模式中 ， PGC内容以流量指标获取收益 ， 创作者们都追着流量跑 ， 作为流量入口的****依然是西瓜视频内容的主渠道 。
我们来看一眼西瓜视频的用户增长曲线 ， 2017年6月西瓜视频品牌升级后的Q3 ， 其DAU从1200万增长到2000万 ， 增幅超60% ， 但同期的抖音DAU从560万增长到980万 ， 增幅73% ， 而火山小视频更是从540万增长到1800万 ， 增幅达230% 。
彼时 ， 西瓜视频还是字节跳动短视频矩阵的主心骨 ， 但在****大力导流的情况下 ， 已经显示出PGC内容后劲不足的问题 ， 反而两个主打UGC的小弟表现亮眼 ， 尤其是抖音 ， 在2018年春节期间DAU暴涨3000万 ， 当年四月就已经和行业老大快手不相上下 ， 到了六月又翻一倍 ， 达到1.5亿 。
当抖音胜出的时候 ， 西瓜视频的定位就值得重新思考了 ， 尤其是数据停滞的时候 。 2018年 ， 西瓜视频的DAU都维持在4000万左右 ， 并没有明显的增长 ， 一方面是由于监管要求整改 ， 移动端的视频上传、直播、弹幕等功能被关闭 ， 另一方面 ， 缺乏更多吸引人的内容 ， 没有足够的竞争差异性 。
按理说 ， 有****的导流 ， 也不惜血本砸钱扶持创作者 ， 大力购买内容版权 ， 西瓜视频的增长空间是很大的 ， 但2019年9月 ， 西瓜视频的DAU也只有5000万 ， 增幅依旧不明显 。
本文插图
来源 / 视觉中国
“根本上还是内容的生产和消费被割裂了 ， 创作者们奔着钱去生产内容 ， 消费端用户只看不拍 ， 这对内容品类的丰富度、内容质量、用户结构多样化和用户规模增长都不是好事 。 ”谢然说 。
从2018年初开始 ， 西瓜视频就打上了直播和长视频的主意 。 曾经风靡一时的《百万英雄》直播答题开了个好头 ， 到了年中 ， 西瓜视频开始大量招募达人主播 ， 原创作者可以开通直播权限 ， 另一方面 ， 西瓜视频在同年8月宣布 ， 未来一年将投入40亿制作移动原生综艺 ， 正式进军长视频领域 。
张楠曾解释 ， 西瓜视频用户对综艺内容的消费需求十分强烈 ， 看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容 ， 因此西瓜主动入局制作移动化的综艺节目 。 但一年过去 ， 这40亿就没了音讯 。
从事综艺制作的王竹认为 ， 西瓜视频此举是在打造新的内容品类吸引用户 ， 如果做出爆款 ， 就能一举在长视频领域打开突破口 。
“那段时间舆论热度很高 ， 以行业挑战者的姿态出现 ， 也为西瓜视频带来了一些知名度 ， 但对于一个短视频平台来说 ， 用户对综艺这种长内容的需求度并不高 ， 主要还是去爱优腾看 。 ”她说 。
另外 ， 自制内容属于一次性高投入 ， 单靠广告变现能否持续 ， 也是一个关键 。 总之 ， 西瓜视频的这次长视频尝试算是以失败告终了 ， 经历了多次调整方向 ， 问题还是没有解决 。
和抖音打通 ， 西瓜视频能崛起吗？现在打开西瓜视频 ， 首页包括“推荐+搜索+关注+频道”的内容分发方式 ， 主打PUGC内容 ， 放映厅则是包括电影、电视剧、纪录片等在内的版权内容 ， 直播则主要有游戏、生活、三农、汽车等类型 ， 用户可打赏 ， 部分直播间可以购买商品 。
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