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解放网|专家建言上海直播产业聚焦品牌品质品味：要“老虎效应”还是“群狼效应”？( 二 )


直播的这种方式 ， 对消费者最大的价值有两点 。 余明阳认为 ， 一是线上体验式的购物 ， 原来的线上购物是没有体验的 ， 但直播让消费者有了代入感 ， 未来随着技术的进步 ， 可能在直播中增加VR的体验 ， 更加沉浸式的体验 。 二是有超值的因素 ， 目前直播价格都比较低 ， 消费更加超值 。
“政府层面助推这件事 ， 有很大的价值 ， 就像倒啤酒 ， 有泡沫 ， 但一定会有东西沉淀下来 。 ”余明阳说 。
根据淘宝直播的数据 ， 今年以来 ， 无论是用户观看直播的数量 ， 还是各类品牌参与直播的规模 ， 均为全国第一 。 在全国一线城市中 ， 上海已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城” 。
“上海的一些创业园区 ， 也在积极布局直播 。 比如宝山智慧湾 ， 也愿意成为M CN基地 ， 这个地方容积率0.8 ， 夜经济也起来了 ， 可以为直播提供很多场景 ， 通过直播 ， 园区企业打品牌做营销 ， 有了抓手 。 ”余明阳说 。
随着5G、物流、宅经济的发展 ， 直播行业正在形成大浪潮、大趋势 。
挖掘：
上海品牌焕发生机
“我很喜欢看梁建章的直播 ， 关于旅游的讲解 ， 很专业 。 ”余明阳说 。
3月23日 ， 携程联合创始人、董事局主席梁建章及其团队开始了Boss直播之旅 ， 走遍中国东西南北中 ， 行程超过5万公里 ， 梁建章也是cosp lay各种形象 ， 贵州“苗王”、东北三省的摇滚大哥……15场直播 ， 成交额超过6亿元 。 如今 ， 梁建章及其团队 ， 也开始从韩国等地进行国际直播之旅了 。
还有董明珠的直播 ， 余明阳说：”以前我对她不是很‘感冒’ ， 但看她直播格力空调 ， 你能感受到她的专业度 ， 以及对产品的热爱 。 ”
“直播行业发展 ， 我认为三个指标很关键：一是专业性 ， 轮颜值 ， 薇娅也算不上美女 ， 但直播很专业；李佳琦直播卖口红 ， 无人能敌 。 二是产品价值的研判是否精准 ， 包括产品定价、平台选择等 。 三是产业链的成熟度 ， 这里面包括画面质量、流畅度、灯光师、化妆师、内容精彩度、弹幕互动等 。 ”余明阳说 。
发展直播行业 ， 上海在快消品领域、品牌等方面有着很好的土壤 。 “上海是快消品的集聚地 ， 老字号的数量全国第一 ， 同时315曝光的品牌中 ， 上海占比最低 。 ”余明阳说 ， 在消费的各个领域 ， 上海都有很强的品牌 。
不久前 ， 余明阳到上海一家服装企业考察 ， 这家企业曾经品牌力很强 ， 但最近几年没落了 ， 今年因为直播 ， 又有了很大的起色 。 “通过直播一天能销售两三千万元 。 ”余明阳说 。
升级：
走向“三品” ， 带动产业链
“有这么多基础 ， 上海打造品牌直播第一城 ， 应该乘势而上 。 ”余明阳说 。
在余明阳看来 ， 无论是人才、资本 ， 还是场景、基因等 ， 上海都有得天独厚的条件 。 比如M CN机构 ， 上海是重要的聚集地 ， 李佳琦的公司在上海；上海陆家嘴集合了全国甚至全球最顶尖的资本机构 ， 直播处在风口上 ， 资本可以快速介入；上海有时尚基因 ， 各种场景也非常丰富 ， 这些都为直播在上海的蓬勃发展提供了很好的基础条件 。
“直播 ， 让上海这座城市的气质变得更加年轻 ， 甚至变成创业的乐土 ， 可以软化上海的形象 。 ”余明阳说 ， 上海的直播行业一旦发展起来 ， 将会带动整个产业链的升级发展 ， 商业、品牌、供应链、物流等都会更加蓬勃发展 ， 上海的总部经济也会发展起来 。
“还有文创产业的发展 ， 也会因为直播而更加繁荣 。 ”余明阳说 ， 对教育行业也有益处 ， 以前上海大量毕业生跑到金融行业 ， 但因为直播 ， 可能让大量毕业生有了留在上海的空间 。 同时 ， 也为上海的资本找到了出路 。
上海打造品牌直播第一城 ， 未来应该走向“三品”：品质、品牌、品味 。 直播 ， 在上海作为主流经济一旦形成 ， “你就要相信无形的手 ， 就像网红MCN机构 ， 与产业共生共荣 ， 产业发展起来 ， MCN自然也就发展壮大了” 。


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