尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路( 五 )
这个过程会一直重复 ， 直到成团 。
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在这个过程中 ， 用户的沉没成本是从两个方面不断累积的：
一个是对选手的情感投入 ， 已经投入的感情是无法收回的；
另一个就是金钱投入 ， 选手的票数和粉丝投入的资金成正比 ， 而花出去的钱也没有办法收回来 。
① 情感投入
在《创造 101》中的杨超越 ， 虽然唱跳实力差一些 ， 但名次依旧很高 ， 其中一个原因 ， 就是因为粉丝对她的情感投入 。
有网友评价杨超越说 ， 她告诉了自己一个人怎么才能顶天立地的活着 ， 杨超越让他的心中充满了温暖和力量 。
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节目组会放出选手训练中或者赛后的各种情节片段 ， 让观众看到选手的成长 。
观众对选手的情感 ， 则在比赛过程中不断加深 ， 选手也就成为了粉丝的情感寄托 。
② 金钱投入
相应地 ， 每个人都希望自己 pick 的选手成功出道 ， 为了给自己的爱豆增加票数 ， 花钱是最直接的手段 。
在选秀综艺中 ， 粉丝究竟能为了选手花多少钱？
我找到了这样一份应援明细 ， 来自在《青你 2 》中 ， 以第一名成绩出道的刘雨昕的后援会：
刘雨昕后援会在《青你2》期间总支出达 1500 多万
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短短两个半月 ， 粉丝们就为选手付出了如此高昂的金钱成本 ， 可见综艺选秀中 ， 金钱沉没成本的高昂 。
就像我们日常生活中谈恋爱一样 ， 两个人在一起的时间越长 ， 就越难以离开彼此；观众对节目选手投入的时间、情感、金钱越多 ， 观众对选秀节目的黏性也就越大 。
而这 ， 也正是选秀节目热度居高不下的套路所在 。
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结语
刚刚 ， 我们从 「用户运营」的角度盘了盘这些爆红综艺背后的运营逻辑 ， 我们先来总结一下知识点：
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① 综艺节目开播前 ， 让用户感受到节目的价值；
② 节目刚播出时 ， 要引导观众养成参与（观看）节目的习惯；
③ 在节目的整个播出周期中 ， 要做好节目内容 ， 使节目更有看点 。
其实 ， 在我们盘过这些爆火的综艺之后 ， 不难看出 ，一个综艺能不能火 ， 需要的不止是运营技巧 ， 而是制作方在节目内容上够不够用心 。
制作方用心去筹划节目内容 ， 所有制作流程都一丝不苟 ， 于细微处见真章 ， 这样用心制作综艺 ， 收视率自然不会差 。
相反 ， 一档综艺的内容只想着糊弄观众 ， 赚笔快钱就走 ， 那市场自然也不会给它好的反馈 。
内容才是一档综艺节目的核心价值所在 。
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