尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路( 二 )
在节目开播前 ， 这两类选手都可以很好的引起话题讨论 。
比如《青你2》训练生林小宅 ， 是一位在微博坐拥 1141 万粉丝的知名博主 。
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这个粉丝数什么概念？
因为《乘风破浪的姐姐》而备受关注的张雨绮 ， 粉丝量还比林小宅少了 100 多万 。
单就林小宅参加《青你2》这件事而言 ， 就为节目在开播前赢得了不小的讨论度——
这类选手不仅吸引了她作为网红时期的忠实粉丝 ， 更吸引了一部分喜欢“吃瓜”的路人群众 ， 给用户提供了娱乐价值 。
《青你2》中最终出道的 C 位 —— 刘雨昕 ， 就是一位多次参加选秀节目的“回锅肉” 。
刘雨昕曾参加过《向上吧！少年》、《舞林争霸》、《蜜蜂少女队》以及《青春有你2》四档选秀类节目 ， 还是蜜蜂少女队的出道成员之一 。
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这类选手本身就有一定的粉丝基础 ， 他们大多实力不俗 ， 舞台上往往也有能让人惊艳的表现 。
这类坎坷的追梦经历 ， 很容易和观众产生“角色代入”：
从他们身上 ， 用户看到了“屡次失败”的人也有实现自身价值的机会 ， 从而产生更深的情感共鸣 。
② 话题现象
因为本身题材而爆火的综艺节目就更多了 。
《乘风破浪的姐姐》在开播前 ， 百度指数已经达 12 万 +， 而《青春有你2》在播前的百度指数最高才 3 万 +， 二者之间差了整整一个数量级 。
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这是为什么呢？
《乘风破浪的姐姐》凭借其“ 30+ 女团选秀” 的特点 ， 以及社会对女性的关注度的加持 ， 成为了一档未播先火的现象级综艺 。
打造出顶级流量蔡徐坤的选秀综艺 ——《偶像练习生》 ， 也是凭借题材本身获得关注 。
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作为中国 首档男团类选秀节目 ， 《偶练》开启了中国偶像选秀元年 。
《创造 101 》则拿出了 “打造中国顶尖女团” 这个噱头 ， 在节目开播前赚足了眼球 。
对于用户来说 ， 这几档综艺的主要价值 ， 在于给观众提供了全新的节目形式—— 掌握了团体的主导权 ， 选出自己心中的团体偶像 。
虽然同是“首档男 / 女团选秀综艺” ， 但对比《偶练》和《101》两档节目的关键词热度 ， 我们可以发现在节目播出期间 ， 《101》的热度总是略高于《偶练》：
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同样是在节目播出前就具有很高声量的选秀节目 ， 在节目播出后的热度却有了差异 。
其实 ， 这种差异在其他节目中也很常见 ， 很多播出前名气很大的节目 ， 在播出之后反而“凉了” ， 这又是为什么呢？
02
激活：引导用户产生参与习惯
在节目播出后 ， 用户和节目完成了“初次会面” ， 这时候的用户已经迈入了成长期 。
对成长期的用户来说 ， 运营的关键在于引导用户形成产品使用习惯 。
同样 ， 一档综艺节目想保持热度、甚至「出圈」 ， 节目组就要不断地挖掘新话题 ， 引导观众参与到节目讨论当中 。
其实 ， 「引导」这个词有点温和 ， 要想形成更为广泛的话题传播 ， 我们需要 “刺激”用户 。
对于观众来说 ，“槽点”就是一个很好的刺激 。
1）生产槽点
槽点通常是有关节目的一小段视频、一句话或是一个行为 。 经过网友的传播与再创造 ， 槽点就变成了网络热梗 。
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