尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路
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最近 ， 《乘风破浪的姐姐》有多红？
截至发稿， 第三期公演舞台播放量已破 1.5 亿 ， 让同期在播的综艺望尘莫及：
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热搜更是天天不停 ， 一天至少 2 个挂在榜上 ， 甚至连衍生出的脑洞综艺《披荆斩棘的哥哥》都能上热搜：
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从前两年火出圈的《偶像练习生》《创造 101 》 ， 再到今天全民都在追的《乘风破浪的姐姐》 ， 这些爆红的综艺背后 ， 都藏着哪些运营套路呢？
今天 ， 运营社唯一国家二级追星运动员就带你一起扒一扒 ， 现象级综艺的那些“小秘密”……
01
拉新：让用户感受到节目价值
对于综艺来说 ， 最重要的就是在节目开播前尽可能多的获得曝光、抢占用户心智 。
毕竟 ， 现在抢占用户时间的东西太多了 ， 你需要给用户足够的理由来看你的节目 。
从「用户运营」的角度考虑这个命题的话 ， 其实就是：如何让新手期的用户感受到产品的价值？
研究了最近一年的几个大热综艺后 ， 我们发现 ， 节目组们为了让用户提前感受到节目的价值 ， 可都太拼了：
1）自带流量的常驻嘉宾
从节目的制作流程来看 ， 选择合适的常驻嘉宾 ， 就是第一步 。
什么样的嘉宾 ， 才算是合适的常驻嘉宾呢？
一般有两种人：正当红 ， 很火的艺人；或是在某个领域内很有知名度的艺人 。
换句话说 ， 要么有才 ， 能 给选手提供专业指导；有么有流量 ， 能帮节目组 扩大潜在的用户范围 。
对于被吸引过来的粉丝来说 ， 能在节目中看到爱豆“营业” ， 就是综艺提供给用户的价值 。
有了价值 ， 用户才有了观看节目的动机 。
就像刚结束的《青春有你2》 ， 里面的导师：
蔡徐坤 —— 顶流艺人；
Lisa —— 韩国女团 BLACKPINK 成员；
Ella —— 国民女团 SHE 成员；
Jony J —— 著名嘻哈歌手；
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虽然《青你2》的素人选手居多 ， 但导师阵容强大 ，不仅自带流量 ， 而且这些流量还来自于不同圈层 。
比如 Lisa 和 Jony J 的粉丝 ， 就各属于韩圈和嘻哈圈两个小众圈层 ， 互相之前很少重叠；而 Ella 的国民度和实力 ， 也增加了观众对导师团队的信赖感 。
反观没有什么水花的《创造营2020》：
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教练团的四个人 ， 其中三个曾是韩团成员 ， 粉丝重合度高就不用多说了；另一位教练毛不易则是天赋型选手的典型代表 ， 对指导学员也没有很大的帮助 。
【尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路】所以 ， 从导师的配置上说 ， 《创造营2020》就略输一筹了 。
2）有讨论度的节目话题
除了用常驻嘉宾作为增加节目价值的砝码 ， 由综艺节目而延伸出的话题 ， 也可以为节目增添价值 。
在拉新阶段 ， 综艺还没有上线播出 ， 讨论的话题又该从何处入手呢？
我发现 ， 开播前有关节目的讨论 ， 很多都集中在有话题的选手 ， 或是综艺节目题材本身 。
① 话题选手
话题选手一般有两种：一种是网红博主 ， 也就是我们常说的 KOL；另一种就是所谓的“回锅肉” ， 也就是多次参加选秀节目的选手 。
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