江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

功夫汽车|FIRST？起亚下半年工作重点是什么？，专访郭全宾：为何是CHINA

7月2日 ， 在AIlNEWK5凯酷线上技术发布会结束后 ， 东风悦达起亚客户体验室室长郭全宾接受了功夫汽车的专访 。
其中 ， 郭室长对于东风悦达起亚未来的中国市场规划以及品牌理念 ， 提出了独特的见解 。
以下是专访的部分内容：
Q：此次线上发布会的主题是“CHINAFIRST” ， 是一个很感性的主题 ， 这体现了东风悦达起亚怎样的一个理念呢？
A：从现代起亚汽车来说 ， 全球品牌定的策略主要是“ChinaFirst ， GlobalPresence ， Innovation”三大核心品牌方向 。
而“CHINAFIRST”就是中国第一 ， 说明起亚对中国市场的重视 ， 同时有决心更有信心 。
在此之下 ， “CHINAFIRST”还有三个含义 。
第一个 ， 便是基于起亚现代集团占领世界销量前五的需要 。 在这个基础上 ， 中国市场至关重要 。
第二个 ， 这也意味着起亚汽车会把最先进的发动机底盘技术以及全球战略化车型 ， 第一时间投放到中国市场 。 这也是侧面体现对中国市场的重视 。
第三个 ， 一般的行业新技术 ， 特别是动力系统的技术 ， 推向市场往往首先用在豪华品牌或者是跑车上 。
但这次率先匹配ALLNEWK5凯酷 ， 同时投放中国 ， 也是为了能在中国市场打造B级车市场的新价值标杆 。
功夫汽车|FIRST？起亚下半年工作重点是什么？，专访郭全宾：为何是CHINA
文章图片
Q：东风悦达起亚上半年的市场表现怎么样？下半年的品牌的工作重点会是什么？
A：上半年对于东风悦达起亚来讲 ， 主要是取得了两方面的成绩 ， 一是因为1-3月份销量整体起暖回升 ， 4月份跟上半年是持平的 ， 5月份提升了12.1% ， 6月份同比提升21% 。
另外一方面是结构的调整 。
过去起亚在国内市场 ， 是小车卖得比较多 。
通过今年上半年的调整 ， 我们几款战略车型的销售比例 ， 从一月份的49%提升到今年的76% 。
比如新一代的K3、K5等等这几款车型的销售占比 ， 超过我们75%的预期 。
而上半年提升到76% 。 这个提升对于企业的经营质量 ， 经销商的业务改善 ， 都非常有帮助 。
下半年 ， 主要是两个任务 ， 一个是引进新的技术 ， 用技术来驱动品牌的竞争 。
我们希望把技术向市场消费者进行充分的传递跟解读 ， 以此驱动品牌向前发展 。
另外一方面 ， 通过K5凯酷的成功上市 ， 来进一步提升品牌力 。
从客户层面 ， 最终还是通过商品来让消费者认知品牌和感受品牌价值 。
功夫汽车|FIRST？起亚下半年工作重点是什么？，专访郭全宾：为何是CHINA
文章图片
Q：凯酷的配置很年轻化 ， 接下来我们跟年轻人的触点有什么考虑？怎么增加在市场上跟年轻人的交流与互动呢？
A：面对90后、95后的客户群体 ， 跟他们的匹配和交流是两方面：
一、从产品的配置上来说 。
动感的车身外形 ， 更贴合当代年轻人需求 。 另外一个特点就是技术层面 ， 动力性和操控性上适合年轻客户需求 。 第三个是智能化的配置 ， 跟客户的需求以及年轻客户的消费特点更匹配 。
二、从传递的渠道来说 。
东风悦达起亚从新车传播、媒体运用以及沟通内容来说 ， 未来都是面向年轻客户群体 。
【功夫汽车|FIRST？起亚下半年工作重点是什么？，专访郭全宾：为何是CHINA】从5月份到9月份这个阶段 ， 针对年轻的客户群体做了专属的传播策略 ， 希望能够跟客户进行互动以及信心传递 。


    推荐阅读


    上一篇：一角车吧|从12万降到6万，一键启动+智能钥匙，“白菜价”也能买日系车

    下一篇：巅峰视角|终于等到沃尔沃全新S60，还好没有提前买