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天下明星大侦探|他凭什么掀起彩妆新国货潮流？，创立4年估值20亿美元


天下明星大侦探|他凭什么掀起彩妆新国货潮流？，创立4年估值20亿美元
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随着新国货兴起 ， 国内化妆品公司将迎来大浪淘沙的过程 。
文｜《中国企业家》采访人员张弘
【天下明星大侦探|他凭什么掀起彩妆新国货潮流？，创立4年估值20亿美元】编辑｜米娜
图片来源｜被访者
7月2日 ， 据彭博报道 ， 旗下拥有化妆品品牌完美日记的广州逸仙电子商务有限公司（下称逸仙电商）已选择高盛集团和摩根士丹利负责IPO事宜 。 据知情人士透露 ， 逸仙电商拟在发行中融资4亿~5亿美元 ， 可能最早在今年年底进行 。 该公司一直在考虑香港等潜在上市地点 ， 但尚未作出最终决定 。
根据逸仙电商官网 ， 其投资人中包括老虎基金、厚朴投资、高瓴资本、弘毅资本等 。 知情人士称 ， IPO的准备工作处于初步阶段 ， 包括规模和时间在内的细节可能仍有变化 。
7月3日 ， 《中国企业家》致电完美日记品牌部 ， 对方表示对此不予置评 。
如今疫情仍在全球蔓延 ， 从整个美妆行业来看 ， 今年上半年着实有些惨淡 。
2020年春节期间天猫美妆品类的销售额比2019年同期整体下降了30% 。 不过 ， 复工后口红就成为了硬货 。 来自拼多多新消费研究院发布的《宅家十大热销商品》显示 ， 口红排在理发器之后居于第二 ， 一些热门口红产品的增幅达到300%~700% ， 其中完美日记、花西子等国货品牌成为推动增长的主力 。
疫情之下 ， 口红不如口罩好卖？逸仙电商联合创始人陈宇文在接受《中国企业家》采访时表示：“短期内疫情对口红销售的确造成了比较大的影响 ， 由于消费者的消费意愿下降 ， 完美日记的供应链和物流产能在今年4月前并未完全恢复 ， 导致增速有所放缓 。 不过从更长远的时间维度来看 ， 一旦线下社交场景恢复 ， 口罩根本无法阻挡大家对口红的需求 。 ”
将市场瞄准95后和00后的完美日记 ， 近期动作不断：据36氪报道 ， 今年4月初 ， 完美日记宣布完成了最新一轮的1亿美元战略融资 ， 估值达20亿美元 。 与上一轮2019年7月完成的融资相比 ， 估值翻了一番 。 投资方中不乏真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名投资机构 。
两个月后的6月8日 ， 逸仙电商发布旗下战略新品牌——完子心选 。
没人能料到 ， 一个成立3年的快消品牌会创造如此多的神话：2017年 ， 完美日记正式推出 ， 并开设天猫旗舰店 ， 随后在小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧；2019年1月在广州开设首家体验店 ， 陈宇文告诉《中国企业家》 ， 今年完美日记的线下门店将会增加到200家；2019年双11期间 ， 完美日记成为首个破亿的彩妆品牌、成为天猫双11首个登顶的国货品牌 ， 并打造了“小黑钻口红”等多个爆款 。
3年时间 ， 一方面完美日记这个品牌因呈现出爆发式增长而备受关注；另一方面也有声音认为 ， 逸仙电商的目标是要成为“中国的欧莱雅” ， 但其因研发根基不足而被质疑很难走出类似欧莱雅那样的成长路径 。
对此 ， 陈宇文并不回避 。 他认为 ， 本土品牌和本土集团能够在本土占据一个更大市场 ， 这个路径是清晰的 。 但能不能做成像欧莱雅那样的国际品牌 ， 就涉及到要做全球化扩张 ， 这要从一个更长的时间维度来看 。
的确 ， 对于一家尚且年轻的创业型公司而言 ， 在它足够有实力进行全球扩张之前 ， 更需要的是投入时间、精力和资金去研发和打磨出好产品 。 在时间的长河里 ， 逸仙电商能否继续创造出更多的奇迹？
天下明星大侦探|他凭什么掀起彩妆新国货潮流？，创立4年估值20亿美元
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逸仙电商联合创始人陈宇文
线上线下联动
2016年 ， 逸仙电商成立 。 该公司的创始人之一黄锦峰曾在宝洁工作 ， 2013年卸任御泥坊副总裁后 ， 他联合三个中山大学的校友成立了逸仙电商 ， 也就是完美日记的母公司 。


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