江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

郎酒|郎酒四度谋求上市，负债率超茅台两倍，四年后将和茅台平起平坐？( 四 )


涨价是郎酒的长期战略 。 2019年核心经销商工作沟通会上 ， 郎酒称 ， 青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶 ， 计划未来3年内分6次提价来实现此目标 。
此前 ， 有多家媒体报道 ， 郎酒为了冲刺业绩 ， 除了涨价 ， 还在不断向经销商压货 ， 有部分郎酒经销商已经萌生退意 。 有郎酒经销商表示 ， 提价倒是容易 ， 但在终端需求不足情况下 ， 连续提价抢了本该属于渠道商的利润 。
有郎酒分公司人士曾表示 ， 目前郎酒公司接受经销商的门槛是其必须保证每年提货量在400万元以上 ， 且一旦经销商想要退出经销商体系 ， 货款也不予退还 ， 郎酒公司可以帮助经销商完成剩余货物的销售 。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示 ， 郎酒接连涨价 ， 其实是在透支自身品牌及渠道的信任度 。 这种依靠涨价在短时间内去提升销量的做法 ， 是不被资本市场认可的 ， 因为此举是在杀鸡取卵 ， 让整个品牌在上市之后就进入一个恶性循环的状态 。
不过对于郎酒此举 ， 朱丹蓬认为 ， 从资本端的角度来看 ， 郎酒应该把节奏放慢下来 ， 之后让投资者有个好的收益 ， 这样才会进入一个良性循环 。 "如果说郎酒在上市之前就把市场压货压死了 ， IPO之后 ， 整个业绩又不行 ， 利润又不行 ， 表现又不行的时候 ， 资本端就会被做死掉 。 "
"传奇人物"汪俊林和郎酒集团改制往事
汪俊林在江湖上有很多称号 ， "神人"、"狠人"、"灵魂人物"等 。 在酒城泸州 ， 汪俊林则是个"传奇人物" 。
根据公开资料 ， 1967年 ， 汪俊林出生于四川仁寿县 。 1979年起 ， 汪俊林就读于泸州医学院 ， 4年大学毕业后成了名中医 ， 历任泸州医学院附属中医院医生 。 因学术科研成绩突出 ， 1991年 ， 汪俊林接任了成都恩威集团研究所长 。
1992年 ， 已经做了近10年医生的汪俊林 ， 受命主持泸州国营制药厂的工作 。 由于经营得当 ， 一年时间内他让濒临倒闭的泸州制药厂扭亏为盈 。 1995年 ， 经过职工持股和股份制改革 ， 汪俊林迅速将泸州制药厂打造为年产值数亿元的宝光药业集团 ， 汪俊林自此名震西南 。
由于能力出众 ， 1999年 ， 汪俊林又接管年亏损上亿的国企四川长江机械集团 ， 并使该集团2001年实现收入3.6亿元、税收1130万元、利润500多万元 。
2002年3月 ， 汪俊林上演了一幕令外界惊诧的"蛇吞象"资本收购大戏 ， 宝光药业将净资产6亿元的四川酒业"六朵金花"之一的郎酒揽入怀中 。
郎酒前身国营四川省古蔺郎酒厂成立于1956年 。 1997年 ， "郎"牌商标被国家工商局认定为"中国驰名商标" ， 享受世界范围的特别保护 。 进入21世纪 ， 茅台、五粮液等纷纷提价发展 ， 走便宜亲民路线的郎酒销售额下滑严重 ， 负债超过10亿元 ， 并陷入巨额亏损的泥沼中 。
当时的资料显示 ， 截至2001年9月30日 ， 郎酒总资产17.28亿元 ， 净资产6.3882亿元 。 同期宝光药业的总资产不到1亿元 ， 年销售额仅5000万元左右 ， 而宝光药业却击退中粮及刘永好的新希望 ， 以4.9亿元获得郎酒集团100%的股权 。 另外 ， 宝光药业还需支付1.5亿的职工安置款 。
值得一提的是 ， 在改制时 ， 郎酒集团持有的成都华联（000593）28.51%的股份 ， 因为没有全流通 ， 当时这笔股份以2002年6月30日为基准日的评估值只有1.05亿元 ， 较上述郎酒股权评估基准日2001年9月30日市值9.21亿元大幅减少 。 后宝光集团将旗下宝光股份88.06%权益置入成都华联实现借壳上市 。
对于这4.9亿的转让款 ， 除了5000万元首付款外 ， 剩余分五期在2005年12月30日前支付 。 据媒体报道 ， 古蔺县的一份调查报告显示 ， 到2005年8月 ， 宝光集团实际支付1.8183亿元 ， 其中宝光仅支付5000万元 ， 其余1.3138亿元均为郎酒集团垫付 。
"拿郎酒集团的钱买郎酒集团" ， 市场质疑汪俊林空手套白狼 。 更饱受质疑的 ， 还是汪俊林40万元拿到价值36亿"郎酒"商标的操作 。


推荐阅读


上一篇：中国经济网|天目药业二次“戴帽” 上交所12连问仍难回复

下一篇：暂时性“居家隔离”改善阿布扎比生态环境