2020年，大家又学起了小米( 三 )
线下压倒线上 ， 传统手机卖场压倒互联网手机 ， 这是2015-2019年时大多数人的看法 。
线上市场再度变为重心
如果中国手机市场能保持每年个位数的增长率 ， 那许多厂商能依靠线下市场一直滋润地活下去 ， 但在2017年时中国手机市场首次出现下滑 ， 意味着它正在从增量市场转变为存量市场 。
摆脱桎梏 ， 寻求突破成为了手机厂商的共同选择 ， 这时候大家又把目光投回了销售占比越来越大的线上手机市场 。
2019年初 ， 脱离OPPO独立的Realme重返中国 ， 主打线上手机市场 ， vivo推出性价比子品牌iQOO ， 小米将红米Redmi独立化 ， 华为与荣耀也针对线上重新调整了战略 。
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2019年是线上打得不可开交的一年 ， 子品牌肩负为自家老大打开线上市场打开销量的任务 ， 各家的战略大同小异 ， 但线下的权重明显变低是无可争议的事实 。
根据《第一观点》的线下渠道手机销量报告 ， 2019年全国线下零售渠道销量呈下行的趋势 ， 受5G将至未至的影响 ， 下半年总销量比上半年减少了44.38% ， 除了华为能够保持在比较高的销量外 ， 其他品牌在线下的销量都有一定幅度的下滑 。
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而线上却有回暖的趋势 ， 根据Counterpoint的数据 ， 2019年第三季度线上手机销量从第一季度的24%上升至27% ， 其中原因有暑期线上推广、电商平台折扣、品牌季促销和物流效率提升这些因素的影响 ， 线上市场远比线下来得活跃 。
2020年 ， 一场突如其来的新冠疫情 ， 对原本表现不佳的中国手机市场更是雪上加霜 ， 根据IDC的市场报告 ， 各大厂商的出货量均有一定程度的下滑 。
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在这样的情况下 ， 各个厂商都在积极求变 ， 争取能在疫情期间保住原有的市场份额 ， 而受影响较小的线上市场自然就成了重点关注对象 。
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根据第三方市场调研机构在3月发布的分析报告 ， 2020年中国手机市场会进一步萎缩 ， 全年出货量预计跌至3.2亿台 ， 而线上渠道的占比得益于疫情期间非接触营销方式如电商直播等崛起 ， 有望从2019年的27%提升至35% 。
一超多强形成 ， 线上不容有失
其实看上面中国市场第一季度的出货量报告也能看出来 ， 目前国内市场已经分成了两个阵营：华为+荣耀占据了40%以上的市场份额 ， 是国内当之无愧的霸主 ， 而OPPO、vivo、小米和苹果四家瓜分45%-50%的市场 ， 最后像魅族、一加和三星等厂商在5%的市场份额里辗转求生 。
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