江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

人民网本地站|疫情加速3C消费向线上集中( 二 )


广州苏宁负责人表示 ， 目前3C产品品牌中华为系表现异常亮眼 ， 安卓阵营中手机份额排名 ， 华为系已稳居第一并超越其他品牌较多 ， 其次依次是OV、小米 ， 一加、Realme和iQOO等品牌 。
广州国美发布的数据显示 ， 手机方面 ， 近期销售以5G换新为主 ， 华为、荣耀销量占比上升趋势明显 ， 6月销售占比达67% ， 比四五月上升了约20% 。 其中手机销量前5排名为荣耀、华为、苹果、OPPO、vivo ， 国产品牌占了四家 。
广州国美表示 ， 后疫情时期 ， 笔记本销量增长态势良好 ， 6月的笔记本销量比5月增长43.6% ， 比4月增长83.3% 。 值得一提的是 ， 华为笔记本一直处于供不应求的状态 ， 需要提前预订 。
营销新玩法：线上首发、C2M反向定制
近年来 ， 消费愈加理性 ， 不再盲目追求品牌、新品 ， 这也需要品牌厂商在产品研发、设计等方面下功夫 ， 才能激活庞大的国内消费市场 。
对品牌来说 ， 新技术的运用也不是闭门造车 ， 洞察用户所想所需 ， 定制化生产某一消费群体的新品 ， 正成为持续获得新增长的趋势 。 单就618期间 ， 作为C2M最早布局的企业之一 ， 京东便以C2M反向定制模式助推大量品牌商给用户量身定制产品设备 。 京东大数据显示 ， 6月1日至4日 ， C2M产品的销量同比增长2.6倍 ， 特别是京品手机首日销量环比增长超8倍 。 而充分利用京东技术、大数据等分析用户消费需求 ， 生产用户所需的产品 ， 也让品牌新上市的新品短期内便成为备受用户喜爱的明星爆款 。 荣耀智慧屏X1 ， 就是荣耀与京东历时10个月的合作 ， 全力打造的超爆款新品 。
今年上半年 ， 3C厂商特意将面向学生群体的新品“试水”线上首发 。 例如上半年华硕的一款游戏本 ， 结合首次推出“二次元”虚拟IP ， 线上首销当天3分钟售罄 ， 该机型价格均在6000元以上 。 “现在年轻消费者在线上购买3C类产品不只讲求便宜 。 一些高端笔记本 ， 只要硬件配置足够、外观设计亮丽 ， 就能吸引年轻消费者” 。
业内人士：
以往促销节点分明如今经常有促销活动
采访人员注意到 ， 线上订单“辉煌”的业绩背后 ， 新商业模式、新技术、新服务等新型应用均对当前新消费提供重要支撑 。
比如 ， 今年火爆全网的新商业模式——直播 ， 培养了大家“云逛街”“云体验”的消费习惯 ， 而由网红主播通过视频向人们讲述购物体验的“直播” ， 让人们体验到“贴心导购”式服务 。 据介绍 ， 在618期间10天内 ， 华为、荣耀、海尔、格力等3C家电品牌 ， 通过淘宝直播间即实现成交破亿 。
5G、3D等新基建、新应用技术为“云逛街”提供良好体验 。 对此 ， 清华大学五道口金融学院副院长田轩教授认为 ， 依托互联网的新经济在对冲疫情不利影响中起到了关键作用 。 他表示 ， 在电商未普及前 ， 城乡市场是分割的 。 如今 ， 通过产品上行及消费下沉 ， 电商平台正在助推将城市与乡镇市场连通起来 。 特色产品的上行 ， 一方面会提升城市对基层城镇及乡村的反哺力度 ， 更好地促进基层的新型工业化和乡村振兴 ， 另一方面也直接为基层消费能力的提升提供了助力 。 电商平台和其庞大的物流体系为基层居民带去了更加价廉物美的商品 ， 同时也起到了拉平地域间消费鸿沟的作用 。
华硕华南相关人士表示：“线上势必是3C产品销售的未来大势 。 ”除了原本做线下的经销商在淘宝、天猫、京东平台开店 ， 厂家自己也会开线上商城、电商平台自营店 。 也正因为线上趋势明显 ， 3C产品促销节点也不同于过往 ， “以往促销节点很分明 ， 比如7~8月是暑促 ， 9月是开学季 。 现在电商平台经常都有促销活动 ， 消费者无需等到某特定时间点再去购买” 。
【人民网本地站|疫情加速3C消费向线上集中】线上购买电子消费品 ， 对于消费者来说 ， 最大优势是价格公开透明 ， 业内人士透露：“以前到电脑城买电脑 ， 虽然都是明码实价 ， 但现在电商是有详细的交易记录 ， 而且一搜就能货比多家 。 ”（文/广州日报全媒体采访人员文静、倪明）


推荐阅读


上一篇：孤惯|这些机器人要和宇航员抢饭碗了，工业之美丨成本降低99%

下一篇：幸福一箩筐|飞利浦真无线耳机UT102S，选择轻巧别致