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产地直采，电商为你“锁鲜”


产地直采，电商为你“锁鲜”
----产地直采 ， 电商为你“锁鲜”//----
浙江一里谷农业科技有限公司与嘉善邮政分公司实施线上接单、基地直采、门店配单、邮政送达的模式 ， 共同开启了“微菜篮无接触”同城配送 。 图为工作人员正在打包“微商城”下单的食材 ， 准备装上邮政专送车 。何新超摄（人民图片）
近年来 ， 产地直采越来越受到电商平台的青睐 。 直采不仅缩短供应链、提高供给效率 ， 同时进一步带动消费 ， 让生产者与消费者距离更近 ， 也为精准扶贫提供了更多渠道 。
“直购”带动消费
“我下单买了许多生鲜水果 ， 不仅质优量多 ， 价格还有优惠 ， 对于消费者来说非常方便 。 ”年中促销期间 ， 山东青岛市民管女士在电商平台上买了许多新鲜水果 。 大连的美早樱桃、云南的阳光玫瑰葡萄、广西的贵妃芒……它们全部直接来源于生产者 ， 从千里之外被送到消费者的餐桌 。 不仅如此 ， 管女士还从拼多多上购买了直发于云南昆明的鲜花 。 “香水百合、向日葵、雏菊、满天星……家里面一下子就变美了！”管女士说 。
得益于物流和快递行业的迅猛发展 ， 一系列线上“带货”方式拉近了消费者与产品生产者的距离 ， 这种省下了总销、分销等中间环节的“直购”方式 ， 正获得更多消费者青睐 。
与此同时 ， 阿里、京东、苏宁易购、拼多多等大型电商平台都在发力深耕“直购”这种消费业态 。 数据显示 ， 在“6·18”消费季中 ， “淘宝特价版”带动C2M（即用户直连制造）订单增长500% ， 而在6月1日当天 ， C2M商品订单量同比上涨668% ， 外贸转内销商家成交金额同比增长66% 。
对于种植户来说 ， 直播平台的迅速发展也使得自家的农产品打开了销售圈 ， 以前只能通过商贩才能卖给消费者 ， 现在能够直接与消费者相连 。 网线两端 ， 连接餐桌与农田 ， 农民节省了成本 ， 消费者则可以用更低的价格买到新鲜的农产品 。
“拼购”发展增速
经历了2019年的积累 ， 产地直卖模式在今年实现了飞跃式增长 。 伴随着电商平台发力下沉市场 ， 产地直卖如何做出新意、为下沉市场带来更多实惠？
“拼购模式”就此应运而生 ， 并迅速进入上升阶段 。 “拼购”之下 ， 商家有了低成本引流的机会 ， 消费者也能得到更多实惠 。 赋予“拼购”更多可能的 ， 正是产地直采所拓宽的农产品供应链 。
苏宁拼购的模式颇具代表性 。 今年的“6·18”活动中 ， 苏宁拼购推出“66产地直卖节” ， 主打直卖苏宁拼购矩阵中的产品 。 据统计 ， “6·18”期间 ， 苏宁“拼购村”农产品的销售额超1.5亿元 ， 产业带商品销售超过3.3亿件 ， 其供应链的优势得以充分发挥 。 不仅如此 ， 以“6·18超级秀”为契机 ， 区别于传统的线上卖货 ， 苏宁拼购还为产地直卖带货 。 比如 ， 作为“拼购村”之一的河南岳沟村120万枚鸡蛋 ， 在“6·18”当天一上架就立刻售罄 ， 村民们人均创收5000余元 。
扎根于乡间的“拼基地” ， 关键之处就在于供应链更短 ， 可以通过与更多农户、中小企业主合作 ， 压缩中间环节 ， 电商平台与供应商可以实现双赢 ， 竞争力得以提升 。
农民手中的农产品可以直接在线上售卖 ， 有效解决了渠道少的难题 。 而通过“拼购村”与产业带基地两种模式 ， 企业也承担了更多社会责任 。 “拼购村”可以帮助农民开网店 ， 增加收入 ， 解决就业 。 截至今年6月 ， 苏宁拼购已拥有40个“拼购村”与85个“拼拼农庄” ， “直卖矩阵”初步形成 。
直采守好“菜篮子”
防疫期间 ， 除了电商的产地直采 ， 传统商超的线上平台也充分发挥了基地直采、区域采购协同作战的优势 ， 保证货源稳定 ， 确保居民“菜篮子”不受影响 。
线上下单、无接触配送每日所需 ， 如今已成为不少居民“宅”在家中时的生活“利器” 。 前不久 ， 京东到家联合沃尔玛、永辉、华润万家等超市共同成立“到家安心采购联盟” ， 商超的加入前提便是要具备优质的直采供应链 。 其中 ， 北京首批参与的商超还包括山姆会员商店、京客隆、永旺等超市 ， 以保障民生物资供给充实、价格稳定 。


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