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娱乐独角兽|1600万换一个“憨憨”人设，腾讯与老干妈的“非典型互联网营销”( 二 )


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但是很快一部分专业法律人士进行了科普 ， 从法律程序上看来腾讯的做法没有问题 。 起诉前是不需要调查所有事实 ， 双方上庭举证质证来呈现信息 。 而申请法院冻结财产 ， 在司法实践中称为财产保全 ， 这是为了防止冻结方恶意转移 ， 财产保全不需要通知另一方 。
娱乐独角兽|1600万换一个“憨憨”人设，腾讯与老干妈的“非典型互联网营销”
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但财产保全也需要提供担保 。 简单而言 ， 腾讯要冻结老干妈1600万的财产 ， 需要提供1600万的担保 。 如果最后腾讯胜诉 ， 那么不需要进行任何赔偿 ， 但腾讯败诉 ， 则需要赔偿老干妈受到的损失 。
腾讯公司公关总监张军直接对这件事情做出了回应 ， “知识储备不足 ， 记性还不好 ， 这可咋整” ， 并晒出了此前字节跳动申请冻结另一公司相关财产的裁定书 。 腾讯在老干妈这件事情的处理手法上 ， 合理合法 ， 但是并不符合舆论市场上的人情礼义标准 。
或许也是有意消解起诉事件给公司形象带来的负面影响 ， 腾讯公司主动参与了网友的“玩梗” ， 转发网友“腾讯真是个憨憨”的吐槽微博 ， 并表示 ， 欢迎网友提供线索 ， “我们自掏腰包 ， 准备好一千瓶老干妈作为奖励 ， 里面还包含限量版的孤品哦” 。
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同时 ，B站上腾讯发布的《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》也迅速发酵 ， 截止写稿 ， 播放量达到412万 ， 弹幕数达到3.8万 ， 视频评论区淘宝、知乎、阿里巴巴、平安绵阳、饿了么等官方账号前来互动 ， 被B站用户调侃道 ， “此视频即将成为B站最大官方号交友社区” 。
而老干妈方面也给出了回应 ， 昨天下午老干妈相关人员对媒体表示 ， 腾讯公司从来没有催收过广告费 ， “老干妈从来不打广告的”“法院判案时老干妈并不知道 ， 也没有人去 ， 连市场经营部都不知道这件事（在腾讯平台做广告）” 。
从法律诉讼到公关营销 ， 腾讯与老干妈的乌龙局掀起的讨论话题越来越多 。 部分看客已经拍板定案 ， 觉得这是腾讯乌龙吃得哑巴亏 ， 但是法律人士都尚未替这场官司给出一个明确的回答 。
QQ飞车替老干妈打广告 ，
1600万花得值吗？
随着腾讯与老干妈的乌龙局画风日益戏剧化 ， 有围观群众们兴致勃勃回溯了一下事件的源头：腾讯QQ飞车为老干妈1600万的广告 ， 是怎么打的？
据了解 ，2019年4月腾讯与老干妈开始合作 ， QQ飞车手游S联赛春季赛开幕 ， 老干妈成为了S联赛的合作伙伴 。 这番推广是能看出QQ飞车的用心程度的 ， QQ飞车结合老干妈进行了定制广告、游戏内推广告 ， 赛事内定制环节还有老干妈头像与品牌的露出 。
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QQ飞车游戏上线登录之后 ， 还有老干妈相关合作 ， 赠送老干妈合作专属套装 ， 完成游戏比赛之后可以获得限定款老干妈礼盒 。 鸢一、TT等电竞选手为老干妈进行口播 ， 还有搭配创作的宣传片与条漫 。
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而QQ飞车本身是腾讯旗下头部的休闲游戏之一 。 媒体报道 ， 2018年初 ， 《QQ飞车》注册用户已接近5亿 ， 2019年QQ飞车手游S联赛的全年赛事观赛用户超过5000万 ， 内容阅读量高达34亿 ， 观看人次高达4.9亿 。 虽然流水不如《王者荣耀》《和平精英》等游戏 ， 但据伽马数据所发布《2020年一月移动游戏报告》显示 ， 《QQ飞车》进入2020年春节流水排名前十 。
而这样的背景下 ， 公众对腾讯与老干妈的讨论话题也衍生至 ， “这个广告营销值不值1600万？”由于老干妈的广告推广主要依托于QQ飞车 ， 所以广告内容覆盖人群十分明显 ， 部分不熟悉QQ飞车与电竞赛事的消费者 ， 就很难知晓这场推广 。


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