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娱乐独角兽|1600万换一个“憨憨”人设，腾讯与老干妈的“非典型互联网营销”( 三 )


另一面 ， 老干妈在QQ飞车游戏里面投放广告 ， 虽然无具体用户画像 ，但是根据竞技类休闲游戏的特性 ， 主要受众人群是年龄应该是14-25岁的年轻人 ， 这部分受众与作为传统食品品牌的老干妈并不相符 。
微博上有网友评价道 ， “看出来鹅的广告部门是蛮努力了 ， 线上联动线下实体票 ， 比赛攒足排面给得足足的” ， 但是广告效果上 ， “应该是大部分不玩鹅系游戏的冲浪网友都不知道吧” 。 而这也引起了部分质疑：上千万的营销成本可能在消费市场无法产生水花 ， 而那些五花八门的联动与营销无法转换成变现 。 “广告打了个寂寞”“这个案例真的把流量时代的数据泡沫揭露得实打实的” 。

娱乐独角兽|1600万换一个“憨憨”人设，腾讯与老干妈的“非典型互联网营销”
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另一个值得关注的问题在于 ，即便目前老干妈主张并未与腾讯有任何商业合作 ， 腾讯则起诉老干妈 ， 但是到底这1600万的广告费能否追回来？答案还是未知 。 从法律层面 ， 现在各方还不能断定官司胜败如何 ， “犯罪嫌疑人这三个人伪造印章 ， 冒充老干妈的工作人员来签合同 ， 这三人是没有权利代理老干妈的 。 但是如果腾讯不知情 ， 并且采取了一定的验证之后 ， 有理由相信这三个人是有权利签这个合同的 ， 此时这三个人构成表见代理 ， 这个合同就对老干妈产生约束力 。 ”

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事件还有很多疑点尚未解释清楚 ， 虽然大众舆论对老干妈怀有同情情绪 ， 但腾讯作为受害方 ， 合法维权并没有问题 。
腾讯与老干妈的这场官司 ， 或许是2020年互联网行业目前最具戏剧性与喜剧性的事件之一 ， 已经有人起哄为它畅想了一个电影剧本：让企鹅影视牵头投资拍摄《鹅囧》或者叫《疯狂的干妈》 。 而现实或许比电影有更多的反转 。
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