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国际金融报|小米电视入局OLED，能否成为那条“鲶鱼”？


小米电视入局OLED ， 发布12999元的OLED电视 ， 与Redmi进一步“划清界限”的同时 ， 或将刺激整体OLED市场 。
继手机之后 ， 小米电视又正式涉足高端电视市场 。
7月3日 ， 小米第一款OLED电视正式发售 。 如果不算98寸巨幕的Redmi电视 ， 这款被定义为“大师系列”、定价12999元的OLED电视是目前小米电视最贵的一款产品 ， 但这个价格在目前市面上的OLED电视中 ， 仍旧主打性价比 。
国际金融报|小米电视入局OLED，能否成为那条“鲶鱼”？
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长期以来 ， 依靠性价比 ， 小米以“搅局者”的形象在电视行业撕开一道口子 ， 并成功登顶 ， 获得大量用户 。 但在高端电视市场 ， 小米将面对一群与以往完全不同的竞争对手和用户群体 。
这一次 ， 小米能复刻以往的成功吗？
OLED电视普及化趋势
事实上 ， 小米早就对高端电视市场进行过尝试 。 此前 ， 其曾推出量子点电视 ， 其中小米电视5 Pro打出了9999元的价格 ， 但在市场上并没有引发热潮 。 这一次 ， 小米选择了OLED路线 。
家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》采访人员采访时表示 ， 小米发布OLED电视 ， 一个重要原因在于OLED代表着未来发展方向 ， 小米必须进入这一市场 。
IHS Markit报告显示 ， 2019年OLED电视总销量达到300万台 ， 占电视市场总量的1.3％ 。 目前从销量来看 ， OLED电视绝对不能算是市场主流 。 但从行业来看 ， OLED电视有越来越普及化的趋势 。
在显示技术方面 ， OLED代表着未来的方向 。 近日 ， 采访人员在走访多家电视企业零售店时发现 ， 多位店员在介绍产品时都会强调OLED的优点 。 有电视企业员工表示 ， LCD显示技术已经发展多年 ， 很难再向前突破 ， OLED有机会成为未来的主流 。
OLED电视会越来越普及的另一个原因在于其成本有望下降 。 一直以来 ， OLED电视价格高昂 ， 从而让部分消费者望而却步 ， LCD面板价格的下跌也给OLED电视带来挑战 。 不过 ， 上游的面板厂商正在加大对OLED面板的生产投入 ， 有消息称 ， LGD广州工厂的OLED产线在今年下半年即将进入量产阶段 ， 有行业人士据此分析 ， OLED电视有望迎来新一轮爆发 。
不仅仅是小米 ， 今年4月 ， 华为也加入了OLED战局 ， 发布了65英寸OLED电视 ， 24999元的定价远高于小米 ， 而且这一价格甚至比同款尺寸的索尼电视还要高 。
国际金融报|小米电视入局OLED，能否成为那条“鲶鱼”？
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【国际金融报|小米电视入局OLED，能否成为那条“鲶鱼”？】

华为智慧屏OLED电视 蔡淑敏摄
刘步尘分析称 ， 华为OLED电视定价24999元 ， 并不指望能带来多少销量 ， 更大的意义在于传递一种高端的品牌形象 。
与红米进一步“划清界限”
在刘步尘看来 ， 小米此举 ， 除了因为OLED代表着未来发展方向 ， 另一方面 ， 其需要通过OLED电视 ， 慢慢实现转型升级 ， 带来更高的估值 。
在上个月的“618”大促期间 ， 小米和荣耀在电视领域打的火热 。 中怡康统计数据显示 ， 2020年“618”期间 ， 线上平台最为畅销的十款产品前三名 ， 分别被荣耀、小米占据 。 而根据京东数据 ， 在竞争最为激烈的55英寸电视方面 ， 荣耀超越小米成为销售冠军 。
长期以来 ， 无论是在手机还是电视市场 ， 依靠性价比 ， 小米得以在对手林立的市场迅速撕开口子 ， 并登上销售冠军 。 但最近两年 ， 小米正在尝试揭开这个标签 。
通过双品牌战略 ， 小米将“极致性价比”的路线交给了Redmi ， 这一战略在手机产品上已初见成效 。 下一步 ， 小米试图将这一策略复制到电视路线上 。
小米官网显示 ， 小米品牌的电视从百元档位到万元档位不等 ， 但近年来发布的几款电视 ， 价格多集中在3000元-10000元 ， 而Redmi在踏入电视市场后 ， 产品价格则主要集中在3000元以下 。


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