华商韬略|《山海经》题材火爆，改编作品横扫荧幕，这部著作缘何受市场追逐
【华商韬略|《山海经》题材火爆，改编作品横扫荧幕，这部著作缘何受市场追逐】
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文 | 华商韬略 陈子敏
“人面的兽 ， 九头的蛇 ， 三脚的鸟 ， 生着翅膀的人 ， 没有头而以两乳当作眼睛的怪物……”近百年前 ， 鲁迅先生曾在《阿长与〈山海经〉》一文中描述幼年对绘图本《山海经》的迷恋 ， 影响了一代代读者 。 而今天 ， 中国创世IP却正引发改编热潮 ， 成为各大制作公司竞相追逐的“宠儿” 。
大约三四年前开始 ， 《山海经》这一IP宝藏已经引起了观众和资本方的注意 。 2017年 ， 腾讯牵头启动了“山海经版权共创委员会” ， 此后爱优腾对《山海经》的开发不断升温 。
2019年《山海经》成为片方争相追逐的公版IP ， 仅2月和3月两个月 ， 通过备案的网络电影里就有5部改编自山海经IP 。
近年来 ， 无论是在大荧幕还是小荧幕上 ， 频频出现《山海经》中的意象与元素 。 2016年播出的玄幻神话偶像剧《山海经之赤影传说》就是以《山海经》为蓝本拍摄 ， 电视剧《古剑奇谭》中的“悭臾”和“太子长琴”均出自《山海经》 。
周星驰的《西游降魔》分别采用了《山海经》中的赤眼猪妖和横公鱼作为猪八戒与沙僧的原型 ， 徐克的电影《蜀山传》和《狄仁杰之神都龙王》中都有《山海经》的元素 ， 《捉妖记》中的“小胡巴”这一形象也取材自《山海经》 。
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对游戏玩家们而言 ， 《山海经》元素也早已耳熟能详 。 诸如穷奇、饕餮、鲲鹏等上古凶兽形象 ， 在《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《古剑奇谭》等游戏中都有所体现 。 腾讯推出的《轩辕传奇手游》更是助力《山海经》进一步走出海外 ， 让传统文化在海外也开出繁盛的花朵 。
纵观国内外市场 ， 《山海经》深受市场追捧并非意料之外 。
首先 ， 近年来玄幻类题材的影视作品无论在国内还是国外都饱受欢迎 。 西方影视市场上 ， 以漫威、DC为代表的科幻英雄电影和以《哈利波特》《魔戒》为首的奇幻类作品征服了全球观众 。 国内市场方面 ， 《镇魂》《魔道祖师》等带有玄幻色彩的影视剧轰动市场、火遍东南亚 。
《魔道祖师》作者的4000万天价版权成交额更是引发热议 ， 《三生三世》系列影视衍生品销售额更是高达3亿 。
奇幻类作品广阔的市场空间 ， 映证了《山海经》的可贵 。 《山海经》作为一部志怪古籍 ， 以磅礴的想象力和丰富的“神兽”意象著称 ， 堪称各类奇幻影视和游戏作品的宝藏 。 今天热爱玄幻题材的年轻观众 ， 更容易被《山海经》的神秘感和神怪世界所吸引 。
除了玄幻类题材的市场热度 ， 《山海经》作为公版IP也是物美价廉的选择 ， 其改编作品往往给投资方带来丰厚的汇报 。 所谓“公版IP” ， 是指超过著作权保护期的IP 。 一般著作权保护期为作者去世后50年 ， 超过保护期的IP可以直接拿来改编 ， 不需要支付任何版权费用 。
此外 ， 《山海经》奇幻的世界观、丰富的意象更使其有能力建构中文世界的IP宇宙 ， 能够支撑系列作品的开发和衍生 。 《山海经》描述了400多只史前异兽 ， 对神人异兽的描述形象生动 ， 为影像化留足了想象空间；还搭建了中国文化的神仙体系 ， 不仅有创世故事 ， 有各司其职的神仙 ， 也有共工、刑天这样充满戏剧色彩的英雄人物 。
《山海经》的IP开发之路 ， 不仅验证了中华传统文化的魅力 ， 未来也有望借助大公司的持续开发 ， 打造中国特色的奇幻史诗 。 或许在不远的将来 ， 《山海经》元素将走上国际文化舞台 ， 用东方式奇幻将征服世界观众 。
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