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直播带货＂割韭菜＂套路调查:靠卖惨赚同情收割粉丝

● 靠卖惨来吸睛的主播不在少数 ， 主要有以下两类：病例卖惨型 ， 主要描述病人的日常；受害者求助型 ， 主要描述被性侵者、被网暴者等人的经历
● 网红直播变现的法律隐患屡屡变成现实 ， 获取粉丝的高额成本导致售卖假货、为博出位进行低俗表演等违法行为频现
● 针对直播乱象 ， 国家网信办重拳出击 ， 指导属地网信办依法依规视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施 ， 并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单
□ 本报采访人员赵 丽
□ 本报实习生 秦华民
近期 ， 国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查发现 ， “虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题 ， 未能有效履行企业主体责任 。
具体来看 ， 国内31家主要网络直播平台普遍存在内容生态不良现象 ， 不同程度地存在内容低俗庸俗问题 。 其中 ， 秀场类直播乱象频发 ， 一些女主播衣着暴露 ， 一些男主播言行粗俗恶俗 ， 低俗热舞、恶搞、谩骂等现象屡禁不绝；留言互动、弹幕和用户账号注册疏于管理 ， 违法违规信息层出不穷 。 一些平台企业经营态度不端正 ， 有的借助免费网课推广网游 ， 有的利用色情低俗内容诱导用户点击浏览并充值打赏 ， 有的利用“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌组织网络赌博 。
针对直播乱象 ， 国家网信办重拳出击 ， 指导属地网信办依法依规约谈上述平台企业 ， 视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施 ， 并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单 。
直播卖惨成为常态
赚取同情收割粉丝
今年6月 ， 在B站拥有20多万粉丝的博主“虎子的后半生”被曝靠卖惨获得粉丝的同情 。 尽管媒体调查后发现该用户确实是癌症晚期患者 ， 不存在伪造病情的情况 ， 但“有房有车”“经常去高档场所消费”等信息让网友直呼自己被骗 。
卖惨人设在各视频平台和直播平台中几乎成为常态 ， 既有电商主播“哭穷”称自己的产品没人买 ， 也有美食主播称“自己工作压力大 ， 几乎崩溃” 。 但实际情况是否真如主播所说呢？
《法制日报》采访人员调查发现 ， 一位原网名ID为“×××兔”的B站UP主在发布的视频中 ， 把自己打造成“打工妹”的形象 ， 吸引了大量用户点击和观看 ， 其单个视频播放量在10万次左右 ， 评论数量一般可达两三千条 。 在视频中 ， “×××兔”经常推广一些零食、厨具等 ， 有时还会推销三无产品的微商减肥药 。 有不少网友对“打工妹”的身份提出质疑 ， 并称2017年年底该UP主在某教育局督导室工作 ， 名下还有一家传播公司 。
同样 ， 类似的视频博主“××小妹” ， 也是通过打造“打工妹”的形象来获得网友的关注 。 据《法制日报》采访人员观察 ， 该用户在好看视频平台上发布的前40个视频中 ， 标题中出现了31次“打工妹”的关键词 ， 最高播放量达到72万次 。 其视频主题多为自己生活压力大但仍然能够积极面对 。 视频内容包括深夜做饭带去公司、吃一大锅方便面、为房租太贵而争吵等 。 有网友指出 ， 她上班时间紧凑 ， 却能够每天更新几个视频 ， 且发布在不同的视频平台 。
除了展示自己的“惨状”外 ， 还有一些博主利用家人的“惨”进行视频发布或直播 。 如在快手平台上 ， 某博主称自己的父亲患有残疾 ， 且在简介中表示“自己是一个朴朴实实的农村人” 。 该博主所发布的视频中 ， 常以“农村应该不丢人吧”“家里太穷没人要”等相关表述作为标题 。
直播平台上还有不少套路似曾相识：
体面的老板 ， 在办公室默默抹眼泪 ， 受疫情影响 ， 外销的蚕丝被被退单 ， 发不出工资 ， 原价499元 ， 现价99元；坚强的宝妈 ， 被丈夫抛弃 ， 带着3个孩子顽强拼搏 ， 就靠着在网上卖点面膜维持生活 ， 希望大家支持一下……
《法制日报》采访人员注意到 ， 直播平台还有一些视频 ， 以农村孤寡老人、贫困妇儿的生存状态为主要内容 ， 引起了不少网友关注 。
“当热心网友询问地址 ， 想要提供帮助时 ， 一些主播并不理睬 。 而是在积累一定量的粉丝后 ， 转卖账号 ， 甚至直播带货 。 ”一位业内人士告诉《法制日报》采访人员 ， 这些直播视频中的老人和残疾人 ， 要么无人赡养、无家可归 ， 住在破房子、破洞里 ， 以捡垃圾为生；要么穿着破烂衣服 ， 在烈日暴雨中卖菜 ， 无人问津 。
该业内人士说：“视频配以煽情的音乐 ， 让人顿生怜悯之情 。 善良的UP主就会如‘天降神兵’ ， 扛着米面粮油去看望这些孤寡老人 ， 给他们做饭打扫 ， 或者买下卖菜老人所有的菜 ， 还要多给老人一两百元钱 。 这样看上去朴实无华、没有任何盈利点的账号 ， 在赚走观众眼泪的同时 ， 也收割了数百万乃至千万名粉丝 。 这种大号 ， 一条广告的报价少则三五万元 ， 多则十几万元 。 200万粉丝的账号 ， 转让价格也达到200万元以上 。 ”


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