江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

车壹条|讴歌恐怕早火了丨壹观察，如果营销这么做( 二 )


讴歌的超级四驱系统诞生首年 ， 就在派克峰比赛中拿了好几个奖项 ， 超级四驱系统加上智能动力系统 ， “能让你一台车开出四台车的感觉” 。
讴歌车型上搭载的音响系统 ， 由八次格莱美音乐奖获得者的世界级调音大师专门打造 ， 保证“不管坐哪都像听现场” 。
车壹条|讴歌恐怕早火了丨壹观察，如果营销这么做
文章图片
这些关于讴歌品牌的历史和品牌特点 ， 光辉熠熠的高光时刻和产品技术优势 ， 即便是汽车媒体采访人员 ， 也未必都清楚 。
作为北美知名、中国市场常年“打酱油“的豪华品牌 ， 讴歌在华品牌知名度不高 ， 很多人连其车标都和长安自主品牌傻傻分不清 ， 更遑论其品牌历史与产品特色 。 现在 ， 广汽讴歌像个初登舞台的新人诚恳地介绍自己 ， 通过幽默的脱口秀将品牌、车标、技术特长娓娓道来 ， 堪称讴歌入华10多年来对于品牌自身介绍最令人印象深刻、最成功的一次 。
关于新CDX的产品介绍 ， 同样如此 。 比如关于新CDX的外观：设计灵感来自超跑传奇超跑NSX ， 外观有着钻石切割般的线条 ， “挚热焰红的红色是“有钱都难买的色号” ， 开出去能“SLAY全场” 。
新CDX的空间：后排空间大、全景天窗 ， 有坐头等舱的感觉 。 “后排升降扶手、让人生段位只升不降” 。
车壹条|讴歌恐怕早火了丨壹观察，如果营销这么做
文章图片
新CDX的操控：很稳 ， AcuraWatch?给人感觉雇了十几个贴身保镖 ， 时刻有人关注安全 ， “都市驾车利器” 。 讴歌AcuraLink?提供24小时、365天无间断人工客服服务 。 感觉开车有“两个副驾” ， 解决开车过程中的各种问题 。 “车也安全 ， 人也安全 ， 钱包也安全” 。
新CDX的混合动力系统：追求动力的同时注重油耗环保 ， “城市街道似赛道 ， 带你走进人生快车道” 。 混动系统+A-Spec运动套件系统 ， 一主内一主外 ， 内外配合让“SUV开出跑车的感觉” 。
脱口秀最后 ， 三位嘉宾还升华了一下主题 ， 表示现在年轻人“买车不再看车标 ， 选车要有态度 ， 要和自己个人品味相符合 ， 凸显个性 ， 要为自己买车 。 追求个性的人不会选择大同小异的车”等 。
接下来的5分钟 ， 一段超燃、超动感的广告宣传片 ， 继续凸显新CDX的一系列产品亮点 ， 如吸睛外观、超强动力、先进混动系统、先进智能科技等 。 然后是通过快闪一样的PPT图片敲重点强化一遍产品亮点 。 最后还能有充足时间 ， 让表演嘉宾带来一首同样很燃的现场歌舞表演 。
总体而言 ， 10多分钟的发布会 ， 不管是内容的干货程度 ， 还是广告片与现场表演的可看性来看 ， 都经得住年轻一代的挑剔审美 。
车壹条|讴歌恐怕早火了丨壹观察，如果营销这么做
文章图片
从业界分析来看 ， 讴歌入华10多年一直不火 ， 一大原因就是光注重突出品牌与产品的豪华与运动特色 ， 在产品配置、设计与营销推广上 ， 却不够贴合中国消费者的胃口 。
虽然从中期改款的新CDX来看 ， 产品设计上依然还是北美特色为主 ， 但在后排尊崇设计、智能车机系统等来看 ， 讴歌已经开始努力贴合中国消费者的喜好 。 而在最容易扭转的营销上 ， 新CDX的上市发布已经释放出明确信号 ， 讴歌要更贴近中国年轻一代消费者 。
如果早这么接地气地介绍自己 ， 产品和营销早努力贴合中国消费者的胃口 ， 讴歌恐怕在中国市场早火了 。


推荐阅读


上一篇：会吐泡泡的鱼|卡了，“高个儿”车过涵洞

下一篇：蔓栀车队|机动车上线年检有疑问？赶紧来了解如何解决“上线”难题