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爱与否科技|马晓轶谈腾讯游戏全球化、创新与投资、游戏的边界


爱与否科技|马晓轶谈腾讯游戏全球化、创新与投资、游戏的边界
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继6月27日腾讯年度游戏发布会结束后 ， 腾讯高级副总裁马晓轶在接受媒体采访谈时在腾讯游戏全球化战略、内部及产业创新、腾讯游戏的投资逻辑和游戏的边界等多个方面进行了详细的阐述 。
游戏全球化战略 ， 腾讯已经布局多年 ， 尤其是随着《PUBGMobile》《CODMobile》等产品的先后推出 ， 腾讯在全球化市场取得了非常突出的成绩 ， 从产品单类型到多类型 ， 在不同的市场都有不俗的表现 。 与此同时 ， 腾讯游戏的全球化投资速度也正在加快 。
马晓轶在谈及腾讯全球化的成果时表示：“这两年开始慢慢收获之前全球化布局的一些成果 ， 但距离目标还有点远距离 。 我们不希望用数量来取胜 ， 还是希望真正能够做比较大的产品 。 ”
创新是腾讯作为一家全球规模最大的游戏公司 ， 无法回避的问题 ， 马晓轶坦言 ， 做创新 ， 失败是必然 ， 成功是偶然 。 突破式创新不作短期预期 ， 企业内部必须要有包容度 。 在投资方面 ， TGIF品类没有偏好 ， 哪怕非常小众的品类也值得做投资 。
IP是腾讯一直在强调的内容 ， 也是当下游戏市场在追逐的东西 ， 然而马晓轶有点有意避开IP这个词 ， 甚至在腾讯内部都在讨论 ， 是否用一个新的词来取缔这个被市场玩烂的词 。
近些年 ， 游戏公司不再回避社会价值与社会冲突的问题 ， 以腾讯为代表的公司 ， 与政府、社会组织等一道在加强对未成年人的保护 ， 同时进一步与传统文化、教育等多领域进行联动 ， 开拓游戏的社会价值边界 。
“公平这个问题很复杂 ， 我们正进入一个以前未曾涉足的领域 。 当一个东西要工业化 ， 有很多底层逻辑和体系化的建设需要用学术的眼光看待 。 ”马晓轶说 。
最后 ， 在谈及疫情的影响时 ， 马晓轶表示 ， 这次疫情的影响主要分为短期和长期影响 ， 不过从长远来看 ， 此次疫情可能将全球的「在线生活方式」提前了十年 。
“这两年开始慢慢收获之前全球化布局的一些成果 ， 但距离目标还有一点距离 。 ”
腾讯这半年发展确实也挺迅速的 ， 成绩特别好 ， 全球化的完成度是有超出预期的表现吗？
Steven：我们从很早就开始讲全球化 ， 这是一个渐进的过程 ， 因为全球化更多是一个长线收获的概念 。 这两年开始慢慢收获之前全球化布局的一些成果 ， 但离我们真正要达到的目标还有很长的一段距离要走 ， 现在应该说是处于非常不错的中间位置 。
您所认为的“终点”是指什么？
Steven：我们希望腾讯游戏不单是全球规模最大 ， 同时也是最强、最好的游戏公司 ， 我觉得那才是真正达到我们想要达到的目标 。
Q1取得这么好的成绩主要原因？
Steven：我觉得首先肯定是产品的成功了 。 我们去年推出的两款产品在海外都有很大的成功 ， 一个是《PUBGMobile》 ， 一个是《CODMobile》 ， 这两款如果按照DAU都是全球TOP5的水准（按AppAnnie2019年12月22-28日期间数据统计） 。
这个成绩再一次打破了一个说法——以前大家说腾讯的产品在国内能够做到高DAU ， 主要靠微信、QQ等社交平台 ， 我们在海外没有任何平台 ， 并且这两款产品不是那种超休闲游戏 ， 或者休闲游戏 ， 而是比较重度的游戏 。
能够在DAU上成为全球TOP ， 第一 ， 我觉得这说明了我们“坚持做出最顶尖产品才是最重要的”理念 ， 我们对自己的理念会更加坚信；第二 ， 也证明了我们做产品、做运营的能力 。
你觉得DAU这个指标更重要吗？
Steven：我觉得说明了有多少用户在认可你 ， 这是给用户创造的价值 。 至于商业上的价值 ， 我们坚信只要你给用户真正创造了价值 ， 大家都在玩你的游戏 ， 花了足够多的时间在上面 ， 自然就会有商业价值了 。
这算是超出预期的部分（指海外用户占比） ， 还是完全在预期之中？


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