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黄光裕不是“盖世英雄”，国美时代至此终结

“黄光裕概念股”仅振奋了短短两个交易日 。 截至6月29日上午收盘 ， 除了拉近网娱（HK.8172）持平外 ， 其余均下跌惨烈 。 其中 ，国美零售（HK.0493）下跌4.73% ， 股价仅为1.41港元 ， 总市值304亿港元；国美金融科技（HK.0628）跌幅高达13.91% ， 股价0.99港元 ， 沦为“仙股” ， 市值仅剩26.74亿港元；*ST美讯（600898.SH）跌幅5.01% ， 总市值为20.58亿元；ST金泰（600385.SH）跌4.02% ， 总市值仅有9.55亿元；中关村科技（000931.SZ）直接跌停 ， 总市值83.75亿元 。曾经的一代枭雄黄光裕“踏着祥云”归来 ， 并没有热闹多久 。许多人期待黄光裕再战江湖 ， 猜度着他将怎样布下新棋局 ， 重振已近乎被遗忘的国美 。但面对昔日竞争对手——苏宁向前越走越远的身影 ， 以及已被阿里、京东和拼多多三分天下的电商格局 ， 这位商界传奇人物的回归 ， 或许预示着是国美时代的彻底终结 。黄光裕不是“盖世英雄”，国美时代至此终结
国美门店 。 图片来源：图虫创意坠落的国美1985年 ， 黄光裕与其兄在内蒙古倒卖电器 ， 第二年在北京珠市口东大街盘下100平米的小店 ， 挂牌卖“国美电器” 。 黄光裕一路披荆斩棘 ， 90年代初就在北京各处开起了多家门店 。他的确是商业天才 ， 早早便开创“没有中间商赚差价”的方式 ， 摆脱经销商 ， 让利消费者 ， 尔后又卖力在《北京晚报》中打起“买电器 ， 到国美”的广告 ， 将这门使他发家的生意从北京向全国扩张——黄光裕将全部门店名称统一改为“国美” ， 用低成本、品牌化、可复制的发展模式 ， 将国美打造成家电零售行业的“星巴克” 。当时谁家里没有一两台“国美”小家电呢？但是 ， 对比卖电器这个辛苦又没啥利润的零售玩法 ， 黄光裕显然更喜欢让人一夜致富的数字游戏 。 见形势大好 ， 黄光裕在混迹政商两界的律师张玉栋和人称“金牌壳王”的詹培忠的帮助下 ， 开始大规模并购 ， 玩起资本游戏 。2004年6月 ， 国美成功在香港借壳上市 。 当时 ， 国美是全国最大的电器连锁企业 ， 在全国拥有200多家门店 ， 营业额高达239亿元（人民币 ， 下同） 。 国美上市后 ， 黄光裕的资产也突破100亿元 ， 首次问鼎中国首富宝座 。这一年 ， 黄光裕才35岁 。上天一度很眷顾这位白手起家的潮汕商人 ， 国美的高光时刻持续了好几年 。 2006年至2008年 ， 国美先后将电器市场另外三大连锁巨头——永乐电器、大中电器和三联商社收入囊中 ， 完成了家电零售在全国线下布局的版图 。野心勃勃的黄光裕并不满足于此 。 早在1996年 ， 黄光裕便开始在地产行业布局 ， 成立了鹏润地产 。 之后 ， 其又于2006年通过国美电器入股中关村科技（000931.SZ） ， 有意利用鹏润地产的资产联合当时主营房地产开发业务的“中关村” ， 打造“第二个国美”的地产梦 。2008年 ， 黄光裕迎来了自己的巅峰时刻——这一年 ， 他的个人资产高达430亿元 ， 继2004年、2005年后 ， 第三次荣登胡润中国内地富豪榜首位 。但如今看来 ， 国美的每一次“野蛮生长” ， 都是在为之后的轰然坍塌“增砖添瓦” 。 2008年11月 ， 国美的美好光景随着黄光裕的入狱戛然而止 。尽管黄光裕入狱后 ， 由其妻杜鹃和妹妹黄秀虹执掌的“国美系” ， 覆盖了零售、金融、地产、通讯、文娱、医药、大健康等众多业务板块 ， 市值高达千亿元 ， 但除了2015年确定以医药大健康为核心发展战略的中关村科技有亮眼业绩外 ， 国美在通讯、金融和文娱三个赛道的运气随着黄光裕入狱快速消失 。2020年4月底 ， 国美通讯因2018～2019连续两年亏损被“戴帽” ， 股票简称变更为“*ST美讯” 。 去年 ， 这家公司还宣布暂停了自有品牌手机国内市场业务 。而坐拥资金优势的国美金融科技因多项业务陷违规舆论风波 ， 业绩逐年下滑 。国美收购的拉近网娱在2016年推出的电影《不速之客》票房仅391万 ， 与腾讯影业联合开发、有著名导演黄建新重磅加盟的系列电影《藏地密码》本计划于今年上映 ， 但至今仍无声息 。 根据拉近网娱年报 ， 该公司在2019年营收3186.8万港元 ， 亏损8672.1万港元 。再看国美的主营业务 ， 根据易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》数据显示 ， 市场份额方面 ， 2020年第1季度 ， 天猫排名第一 ， 占63.1% ， 京东以25%的份额排名第二 ， 国美昔日老对手苏宁易购以6.2%的市场份额排第三 。 而国美在线市场份额仅0.5% ， 排名第5 ， 与“老大”天猫之间隔着两个京东加两个苏宁的距离 。再看看由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》 。 报告显示 ， 2018年～2019年中国家电行业整体市场渠道份额 ， 苏宁易购占22.8% ， 京东占14.4% ， 天猫占8.8% ， 国美仅占可怜的5.8% 。黄光裕不是“盖世英雄”，国美时代至此终结
图片来源：易观数据有人依然认为 ， 黄光裕手上的牌面 ， 就是杜鹃和黄秀虹共同执掌的国美系仍市值千亿元 ， 他还有机会东山再起 。但所有的现实都在揭示一个令人唏嘘的事实——如今已不再是黄光裕当年初到北京住5毛钱一晚旅店的时代 ， 他的国美王国已经难以逆转地坠落下去了 。黄光裕不是救世主1999年 ， 黄光裕带着国美在北京这块热土上奋力掘金 ， 已经成为了北京市场上最大的家电连锁企业 ， 意气风发地开始向京外进军 。


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