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钛媒体APP|苹果何以成为全球市值最高的科技公司？


钛媒体APP|苹果何以成为全球市值最高的科技公司？
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图片来源@视觉中国
文丨陈雪频
2020年6月29日 ， 苹果市值超过1.53万亿美元 ， 市值仅次于去年年底上市的沙特阿美石油 ， 也是有史以来市值最高的科技公司 。 其实早在2012年 ， 苹果的市值就高达6200多亿美元了 ， 也是当时全球市值最高的公司 ， 更奇迹的是它当时是在短短9年之内市值增加了100多倍 。 苹果是如何实现快速增长的？看看这篇2012年的旧文 ， 虽然数据上有些变化 ， 但商业逻辑并不过时 ， 希望对你有启发 。
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苹果公司总部
2012年8月21日 ， 苹果公司以6235亿美元的市值 ， 成为有史以来全球市值最高的公司（不考虑通胀因素） 。 在此之前 ， 公司的市值记录是微软在1999年创下来的 ， 当时市值6205.8亿美元 ， 如今则只有了2570亿美元 。 据统计 ， 全球所有上市公司的市值也不过77个苹果公司的市值 ， 这样的记录实在有点让人惊奇 。
仅仅是9年以前的2003年初 ， 苹果公司的市值也不过60亿美元左右 。 一家颇具规模的大公司在短短9年之内市值增加了100多倍 ， 可谓前无古人 。 难怪乎全球顶尖的财经媒体都在不约而同地为苹果公司高唱赞歌 ， 在《商业周刊》列出的全球最伟大公司中 ， 苹果公司排名第一 ， 苹果公司的前任CEO乔布斯则被《哈佛商业评论》评为全球最伟大的CEO 。
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2003-2020年苹果的股价变迁图
在连篇累牍的媒体报道中 ， 大多数观察家将苹果的成功归功于其CEO乔布斯的天才 。 的确 ， 乔布斯的个人魅力无与伦比 ， 他的设计天才有目共睹 ， 他的营销技巧会让无数“苹果粉”如痴如狂 。 不过 ， 商业观察的角度来说 ， 把一家公司的成功于一个人是危险的 ， 不管这个人多么伟大 。 一个企业家之所以的伟大 ， 不在于他多么有的个人魅力 ， 而在于他给企业带来了什么样的商业模式和企业文化 ， 乔布斯也是如此 。 乔布斯给苹果公司带来了什么呢？
为什么苹果市值会猛增？
要回答这个问题 ， 我们先看看从1997年到2003年之间 ， 乔布斯在苹果公司做了些什么 。 1997年 ， 乔布斯回到了他亲手创立的苹果 ， 当时的苹果公司已经岌岌可危 ， 市值不到40亿美元 。 乔布斯回到苹果做的第一件事情 ， 是重新塑造了苹果的设计文化 ， 推出了iMac ， 让苹果电脑重新成为“酷品牌”的代表 。 但资本市场对乔布斯的举动并不领情 ， iMac就像以前的苹果产品一样 ， 属于典型的“非主流”人士使用的 ， 并没有给苹果的市值带来什么积极影响 。
2001年 ， 乔布斯推出了后来创造了奇迹的iPod ， 进入音乐播放器市场 。 不过 ， 当时的这一举动并不没有受到了资本市场的欢迎 。 最早推出数字音乐播放器的公司并不是苹果 ， 而是一家名为“钻石多媒体”的公司 ， 这家推出数字音乐播放器的时间是1998年 ， 比苹果公司早了整整3年 。 2000年 ， 一家名为Best Data的公司推出了一款新的产品 ， 这两款产品性能优良 ， 即可随身携带 ， 又新颖时尚 。 苹果公司推出的iPod ， 在功能并没有什么特别之处 。
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苹果创始人史蒂夫·乔布斯
一直到2003年 ， 苹果公司还是一家被“非主流”用户推崇的公司 。 虽然大众都知道苹果的产品不错 ， 但愿意花钱为这种欣赏“买单”的人并不多 。 苹果公司在资本市场的表现一直中规中矩 ， 虽然在2000年的时候苹果公司的市值也曾到达100亿美金 ， 但那是拜互联网泡沫所赐 。 到了2003年 ， 苹果的市值下滑到60亿美金 ， 和乔布斯1997年重新执掌苹果的时候并没有多大长进 。 不要着急 ， 从2003年3月开始 ， 苹果公司的市值终于开始飙升了！


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