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618618助燃消费者热情 电商平台累计下单金额逾9600亿

作为新冠肺炎疫情防控进入常态化之后的首个大规模电商购物节，今年的“6·18”被赋予刺激消费、推动经济增长等重要价值 。满减、补贴、消费券、降价……在今年“6·18”年中购物节带动下，各大电商企业纷纷推出促销政策，加上政府消费券、线下商家优惠政策助推，人们的消费热情竞相释放，给中国消费领域带来一股暖风 。
促销花式噱头少了
刚参加工作的“90后”王宇前阵子看中了一款时下流行的电子产品，但近2500元的售价让他有些犹豫 。“6·18”购物节期间，王宇在一家电商企业浏览该商品时发现，可以通过分期付款形式购买且免息 。他算了算账：买这款产品分24期还款，一个月还100多元，总体看很划算 。于是他在这家电商平台下了单 。
【618618助燃消费者热情 电商平台累计下单金额逾9600亿】为满足年轻人“一步到位”的消费追求，今年“6·18”活动期间，一些电商平台推出全场免息，如京东金融推出“24期免息”、天猫推出“分6期免付1期”、苏宁金融推出任性付分期免息等活动，消费者只需每月花几十到几百元，就可以轻松拥有一件高品质商品 。
除了分期付款，让消费者在疫情防控进入常态化后敢消费、愿消费，在财务压力和追求品质生活之间找到平衡点，是今年“6·18”活动的一大特点 。为此，今年各家电商推出高额消费券、限时秒杀、百亿补贴等优惠活动时更加注重消费者购物体验，花式噱头少了，直接降价更有吸引力 。
“6·18”活动期间，京东宣布提供超过2亿件五折商品，包括电脑数码、家电、日用消费品，甚至还有超千套房源低至五折起拍、6.18元的体检套餐、最低四折的旅游景点门票等 。天猫与多地政府、品牌一起发放100亿元消费券和补贴 。苏宁启动“千百万”爆款计划，包括备货100万台苹果系列产品、1000万袋大米等 。
陕西宣布买汽车、换家电、开网店均有优惠，上海推出消费节庆活动“五五购物节”，河南发布十条促消费举措……各地政府纷纷推出促销政策，为消费回暖持续加码 。例如，6月6日启动的“北京消费季”活动，宣布投放122亿元消费券 。智能产品专项消费券与电商平台“6·18”促销价格叠加使用后，让很多产品价格大为降低 。在一家电商平台上，一款华为P40 5G手机标价4158元，各项优惠后到手价格3748元，一共优惠410元 。
在各方推动下，今年“6·18”消费成绩单十分亮眼 。数据显示，天猫“6·18”活动期间累计下单金额6982亿元，京东“6·18”全球年中购物节累计下单金额2692亿元，拼多多平台订单量较去年同期增长119%，苏宁“6·18”超级秀5个半小时成交额破50亿元……彰显了中国内需市场旺盛的生命力 。
直播带货成新热点
北京用户争相购买湖北小龙虾，上海消费者爱吃纽澜地烤肉，西安用户一边看黄金水蜜桃直播一边下单，最快30分钟就可品尝到……今年“6·18”期间，盒马鲜生在全国12个城市开启的吃播活动人气十足 。盒马直播负责人李天珏表示，多地联动直播对带动各地特色农产品销售效果明显，这是阿里巴巴数字农业助农兴农的新模式 。
今年“6·18”活动期间，直播带货成为热点 。数据显示，天猫“6·18”期间有13个直播间累计成交过亿元，京东快手首场直播销售额达14.2亿元 。
不仅各大电商在“6·18”期间纷纷加大直播营销力度，短视频平台如快手、抖音等也纷纷入局 。快手不仅举办“6·16”品质购物节，还与家电企业美的合作开展网红孵化计划，首批700名导购入驻快手 。抖音也开启了4场“6·18”营销城市巡演 。
网经社(电商门户)电子商务研究中心主任曹磊认为，在移动互联网时代，传播内容泛娱乐化，对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播，成为电商平台角逐的重要战场 。在疫情防控进入常态化背景下，由于“6·18”促销活动的推动，确实让直播带货走进了更多消费者 。
值得关注的是，今年各平台资源整合趋势更为明显 。近期，京东、拼多多等电商平台宣布与零售企业国美合作，苏宁易购与抖音达成深度合作，各方通过整合供应链，实现抱团作战 。一些电商还投入涉及家电、生鲜、运动等品类的生产线，让产业链上下游资源进一步整合 。


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