朱鸿钧|大家都在炒作“男色消费”时，他已连开2家男士美容院
北京联盟_本文原题：大家都在炒作“男色消费”时 ， 他已连开2家男士美容院
美容的男性呈现出圈层化趋势 ， 绝大多数男性还是对美容抱有排斥心理 。 这种状况导致很多人并不看好男性美容市场——市场潜力大 ， 基数小 ， 投资多 ， 回报少 。 朱鸿钧并不担心Elite引力的市场前景 ， 因为在男性美容这件事上 ， 存在明显的马太效应 。 自上世纪80年代开始萌芽 ， 中国美业就始终是女性的舞台 。 尤其是在美容院里 ， 无论是顾客还是工作人员几乎都是女性 。 放眼全世界 ， 男性美容都是个小众话题 ， 但是这种情况在中国更为突出 。 长期以来 ， 中国社会的主流舆论都认为 ， 男性的追求应该是金钱和社会地位 ， 对于形象的要求只有最基本的干净整洁 ， 甚至有人认为 ， 男的邋遢一点挺好 ， 显得有男人味 。 那些化妆的男性 ， 往往被鄙夷和另眼相待 。
被美容院歧视的男性
爱美之心 ， 人皆有之 。 随着经济水平和社会包容度的提升 ， 被传统观念长期压制的男性美容需求逐渐释放 ， 男性在“面子工程”上花的钱越来越多了 。
2018年 ， 中国男性在淘宝上消费了2亿支洗面奶 ， 同比增长145% 。 近日 ， 马云在全球女性创业者大会上透露 ， 淘宝数据显示 ， 男性的粉底遮瑕膏购买量比过去增加了一倍 。 甚至男士眉笔、口红也开始大受追捧 。
唯品会联合京东发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》中提出了“去性别化消费”一词 ， 也就是说 ， 在未来 ， 消费的性别边界正在模糊化 ， 美容不再是女性的专利了 。
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香港人朱鸿钧就极为看重个人形象 ， 为了有好的形体 ， 他每周健身3次；为了看着干净、清爽 ， 在过去很多年里坚持用磨砂洗面奶洗脸 ， 后来才知道 ， 这种错误的护肤方式会让角质层越来越薄 。
步入40岁后 ， 他明显感觉到了皮肤状态的下滑 ， 于是决定去美容院寻求专业帮助 。
实际上 ， 男性从来都是美容市场的边缘群体 。 能接待男性顾客的美容院屈指可数 ， 而且提供的只是最简单的面部清洁 。 除此之外 ， 男性很少光顾美容院的另一个重要因素是 ， 在美容院里会遭受来自女性顾客和员工的异样眼光 。
因为以上原因 ， 朱鸿钧的这次美容体验并不好 。 他开始思考一个问题：如果有一家专门提供男士美容的店 ， 情况会不会好一些？
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狮子山见证了香港人的奋斗历程 ， 也激励着香港人继续奋勇拼搏 。
【朱鸿钧|大家都在炒作“男色消费”时，他已连开2家男士美容院】十多年前 ， 朱鸿钧决定来大陆闯荡 ， 并立誓要在40岁时拥有自己的事业 。
从4A广告公司的策划起步 ， 在40岁的时候他成为了卓展集团公关企划部总经理 ， 但这并不是属于自己的事业 。
为了兑现自己的承诺 ， 他曾考虑过要在中国做一家一人食餐厅 ， 满足那些跟自己一样 ， 喜欢独自吃饭的人的需求 。 在日本深度考察后 ， 发现中国的文化并不适合 ， 最终决定放弃 。
在那次糟糕的美容经历后 ， 他决定再冒险一次 ， 辞职创业 ， 做一个男性皮肤管理品牌 。 身边的人都不看好 ， 纷纷劝他放弃这个项目 。
朱鸿钧的看法正好相反 。 经过考察 ， 他发现人口700多万的香港可以容纳2～3家专业的男士美肤中心；台湾有2000多万人口 ， 拥有5家左右店面；美妆文化盛行的韩国更不必多说 ， 仅江南地区就有数十家店面扎堆经营 。
在人口超过2000万的北京 ， 男性此前去的美业机构大多是养生保健馆 ， 这些场馆提供的主要是按摩和足疗 ， 在解决皮肤问题上缺乏专业技能 。
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