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手机|二线手机厂商坠落简史：魅族、中兴、酷派是如何边缘化的？


手机|二线手机厂商坠落简史：魅族、中兴、酷派是如何边缘化的？
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没有永垂不朽的手机 ， 也没有屹立不倒的厂商 。
文 | 周晓奇 编辑| 杨业擘
“当年那么厉害的锤子科技 ， 那么厉害的老罗 ， 最后手机业务被迫卖掉了 ， 但是你们（一加手机）走得很稳健 ， 这里面有什么诀窍？或者背后的原因（是什么）？”今年4月 ， 罗永浩在访谈中 ， 自嘲式询问一加手机CEO刘作虎 。
显然 ， 罗永浩还是有些不甘心 ， 但这已经改变不了锤子科技卖身字节跳动的事实 ， 而为了还清逾三亿元的负债 ， 他现在的身份则从“锤子科技CEO”变成了一名“带货主播” 。
在手机业务上折戟的 ， 不止有锤子科技 。
当年 ， 由华为、中兴、酷派和联想四大国产手机品牌组成的“中华酷联” ， 如今只有华为依旧坚挺 ， 酷派、联想再无声响 ， 中兴虽然还在坚守 ， 但除了旗下红魔手机在游戏手机品类还有些拥趸 ， 中兴手机及其子品牌努比亚在市场中已许久不见动静 。
根据IDC发布的《2019年中国智能手机市场》报告显示 ， 由华为（含荣耀）、vivo、OPPO、小米和苹果组成的TOP 5品牌厂商出货量合计占比 ， 已经达到整体市场规模的93.5% 。
时过境迁 ， 曾经的“中华酷联”变成如今的“华米OV” ， 此外还有众多二线手机厂商 ， 如锤子、魅族、金立等 ， 已然成为中国智能手机市场的过客 ， 有些品牌轰然倒塌 ， 有些依旧还在艰难苦撑 。
几乎每一家品牌都有过高光时刻 ， 但最终还是抵不过技术、渠道、供应链等综合实力更胜一筹的巨头 。
当下 ， 手机江湖依旧故事不断 ， 但这个江湖已然不属于落幕的二线手机厂商 。
走向辉煌
作为智能手机探路者 ， 魅族创始人黄章是有魄力的 。
2006年底 ， 魅族召开年会 ， 黄章向几十名员工表示魅族决定进军手机行业 。
彼时 ， 魅族是国内MP3行业老大哥 ， 当年造出了全国第一款触摸屏加无螺丝设计的MP3 ， 销量稳居全国第一 。
在主业蒸蒸日上时 ， 黄章却直接转换赛道 ， 选择的还是从未接触过且极为复杂的手机行业 。
虽然决定做手机 ， 但黄章并没有这方面的经验 ， 这让魅族第一款手机M8延期了两年 ， 直到2009年才发售 ， 当时魅族M8一度被称为“史上最强跳票王” 。
不过 ， 即使跳票了两年 ， 但魅族M8发售后 ， 人们发现其产品设计与系统UI堪比iPhone ， 价格却仅为iPhone的一半 ， 另外还附带超出一般售后服务的维护方案 ， 这引发了魅族M8的抢购热潮 。
当时 ， 魅族专卖店门口排起长龙抢购M8 ， 两个月后 ， M8销量达到10万部 ， 5个月内销售额突破5亿元 。 在当时国产山寨手机盛行的年代 ， 魅族直接颠覆了国人对国产手机的看法 ， 这也让魅族获得了“国产机皇”的称号 。
出道即巅峰的魅族 ， 还收获了一位重要粉丝 ， 那就是时任金山软件副董事长、天使投资人雷军 。
据媒体报道 ， 从2009年开始 ， 雷军好几次在吃饭间隙 ， 都拿出魅族M8手机 ， 现场向人科普智能手机的好处 。
手机|二线手机厂商坠落简史：魅族、中兴、酷派是如何边缘化的？
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彼时的雷军 ， 自然不想错过智能手机的风口 ， 他辗转通过珠海当地政府找到黄章 ， 希望以投资人的身份成为魅族董事长 。 2010年的雷军与黄章“如胶似漆” ， 经常出入魅族 ， 与黄章探讨手机业务 ， 期间郭万喜（现魅族COO）还常跑去为他们买可乐 。
也就是在这一年 ， 金立手机销量突破1000万台 ， 仅次于三星和诺基亚 ， 坐上了国产手机品牌的头把交椅 。
这家2002年就创办的手机品牌 ， 在2005年拿到工信部颁发的GSM和CDMA双牌照后 ， 请刘德华代言 ， 品牌知名度与销量一路暴涨 。
即使在2014年 ， 群雄争霸的智能手机市场 ， 金立手机全球出货量依然有2000万台左右 ， 其中印度市场近400万台 ， 这个数字是其他所有中国手机品牌在印度市场的销量总和 ， 金立也一举成为印度第六大手机品牌 。


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