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懂懂笔记|TCL的20亿“豪赌”


对于中高端电视 ， 国内三大传统电视品牌有着不同的看法：创维发力OLED ， 海信笃信激光 ， TCL重视液晶 。
其中 ， 作为国内唯一拥有自主面板工厂的TCL ， 一直都是LCD的坚定支持者 。 话虽如此 ， 面对成熟（也相对陈旧）的液晶技术 ， 如今TCL也在为自己准备更多的“备胎” 。

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近日 ， TCL董事长李东生在微博上宣布 ， 公司旗下的TCL华星拟以300亿日元（约合19.8亿元人民币）对日本JOLED公司进行投资 。 根据外媒披露的投资细节显示 ， 投资额中有200亿日元为购买JOLED的第三方定向增发 ， 取得约百分之十几的股权；另有100亿日元贷款用于JOLED在日本国内试制大型面板的设备投资 。
面对充满挑战的喷墨印刷OLED（IJP-OLED）领域 ， TCL押注了一条新的赛道 。
“高贵”的OLED
哪种电视算得上是好电视？这个答案其实很简单 ， 作为一个日常看剧的存在 ， 普通用户印象中画面越清晰、细腻的电视 ， 自然就是好电视 。
而电视面板作为用户观看最直接的感受 ， 不同的显示技术和材料在很大程度上决定了画面的表现 。 目前高端电视面板的主流是OLED和量子点 ， 二者都大幅度改善了电视画面的呈现效果 ， 让用户有了更好的观看体验 。

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这其中 ， 作为全球最大的电视企业 ， 三星在高端电视领域的发力方向是量子点（TCL也在2014年推出量子点电视） 。 作为传统液晶技术的一种升级 ， 量子点即基于液晶电视原本的技术在背光层加入无机物纳米材料 ， 使得液晶电视的亮度和色域得到提升 。 遗憾的是 ， 从市场表现来看 ， 近几年量子点在高端电视领域的发展并不理想 。
相较之下 ， 从现阶段用户对高端电视的认可程度上来看 ， LG、索尼、创维等品牌坚持的OLED电视尽管价格高昂 ， 但是市场前景似乎更被看好 。 同时 ， OLED面板出色的画质、色域以及其柔性显示的特性 ， 也让众多业者开始相信OLED电视代表着未来的市场方向 。
不过 ， 在OLED电视带来更好观赏效果的同时 ， 其价格“劣势”也始终困扰着场内玩家 。 除了“烧屏”难题 ， 动辄普通同尺寸液晶电视数倍甚至十几倍的高价 ， 让不少用户对其望而却步 。
任何一个硬件终端产品价格昂贵的原因逃不开三个因素：产品本身物料和生产成本高、市场需求低不能形成规模化 ， 以及小部分企业的技术垄断 。 而现阶段的OLED面板产品 ， 恰好符合这三点 。

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首先 ， LG旗下的LGDisplay是全球范围内唯一有能力大规模量产大尺寸OLED面板的企业 ， 包括索尼、创维在内的几乎所有高端OLED电视面板均由LGD提供 。 因此 ， LGD一定程度上垄断了大尺寸OLED面板市场 ， 这样的情况下其对整个市场的定价有着很高的话语权 。
其次 ， OLED面板本身无论是技术投入还是物料成本都要远高于传统液晶面板 ， 因此硬性成本也居高不下 。
从2007年索尼推出全球首台OLED电视算起 ， 13年来OLED电视的销量依然平平 。 根据研究机构IHS Markit的数据显示 ， 2019年全球OLED电视的销量约为300万台 ， 但同期全球电视总销量达到了2.27亿台 ， OLED电视的占比只有1.3% ， 传统液晶电视仍是主流 。 生产和市场规模很大程度上决定了产品本身的成本 ， 现阶段OLED电视年销量300万台的规模显然无法迅速降低成本 。
对于现阶段OLED面板行业的发展状况 ， 家电行业专家刘步尘对懂懂笔记表示：“OLED电视2010年开始大规模量产 ， 目前市面上销售的每一台OLED电视都是采用LG蒸镀式的技术方案 。 从规模化和成熟度上来看 ， 蒸镀式技术是要大规模领先印刷式OLED的 。 但蒸镀式OLED技术也面临一些问题 ， 尤其是产品的良品率太低 ， 这也导致蒸镀式OLED始终无法实现大规模量产 ， 间接使得大尺寸OLED面板的成本无法降低 。 ”


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