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老电.|一面是丛生的乱象，电商直播的AB面：一面是亿万级市场

作者|老电
来源|老电（ID：laodian）
在这个“全民直播带货”的新时代 ， 人们见面的第一句问候或许不再是“你吃饭了吗？”
而是“今天你看直播了吗？”
直播的A面：亿万级市场
618的硝烟还未完全散去 。
在这场战争中 ， 各平台祭出了最新潮的玩法：直播带货 。 专业主播、网红明星、企业大佬齐上阵 ， 各个企业和电商平台也相继亮出直播带货成绩单 。
根据阿里巴巴发布的数据显示 ， 618期间 ， 已经有13个直播间累计成交过亿 。
早在5月初 ， 国民演员刘涛就入职了阿里巴巴 ， 花名刘一刀 ， 主要职责就是直播带货 。 6月17日 ， 刘涛直播卖房 ， 十秒售罄 ， 整场直播下来 ， 带货超2.1亿 。
老电.|一面是丛生的乱象，电商直播的AB面：一面是亿万级市场
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苏宁易购的“618”战报显示 ， 17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK ， 当晚成交额突破50亿元 。
董明珠在6月18日当天直播带货销售额达102.7亿元 ， 再次打破其创下的65.4亿元的直播带货纪录 。
老电.|一面是丛生的乱象，电商直播的AB面：一面是亿万级市场
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根据中国互联网络信息中心数据显示 ， 截至2020年一季度 ， 我国网络直播用户规模达5.6亿 ， 占网民整体的62% ， 一季度直播超过400万场 。
这些动辄上亿的成交额 ， 以及与日俱增的直播场数正在铺就电商直播的万亿级市场 。
疫情期间 ， 电商直播为许多农民解决了燃眉之急 ， 拯救了许多小商家 ， 也为许多人创造了就业机会 。
而在未来 ， 随着5G时代的到来以及超高清 ， VR等技术的不断发展 ， 直播也会迎来更大的想象空间 ， 人们坐在家里看直播 ， 就能获得接近线下购物的体验 。
在技术的更新迭代中 ， 新入局者也拥有了后来居上的机会 ， 科技将成为争夺万亿市场红利的重要筹码 。
直播的B面：乱象丛生
最近 ， 警方曝光了一起惨剧 。
一名男子在高速公路上开车时直播 ， 危险来临前的数秒 ， 直播画面中还传出“请注意经过事故多发地段”的导航提醒 ， 然而该男子正在选择直播的背景音乐 ， 并未注意到这一提醒 。
几秒钟后 ， 惨剧发生了 ， 车辆撞上了前方一辆货车 ， 妻子和女儿当场去世 ， 该男子跪在现场嚎啕大哭 ， 哭也是于事无补 。
老电.|一面是丛生的乱象，电商直播的AB面：一面是亿万级市场
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道路千万条 ， 安全第一条 ， 行车开直播 ， 悔不当初泪两行 。
这起惨剧的酿成 ， 归根结底还是因为司机开车时不遵守交通规则 ， 不该怪罪到直播头上 。
然而直播作为一种工具和手段 ， 被有心之人加以利用 ， 造成的“事故”还真不少！
而且随着电商直播这个行业的飞速发展 ， 它在带给人们关于万亿市场想象力的同时 ， 也滋生了种种违规乱象 。
去年8月 ， 某公司通过直播平台对处方药“万艾可”的功效、使用方法等进行介绍与宣传 ， 很快就受到了整改处罚 。
一来 ， 在直播间出售处方药的这一行为违背了处方药广告的发布规定；二来 ， 直播中的某些打“擦边球”的内容有违公序良俗 。
与此同时 ， 直播带货还给假冒伪劣产品带来了“商机” 。
在直播间中 ， 消费者常常会被热情的氛围和主播天花乱坠的说辞所打动 ， 产品的质量和功效却得不到保证 ， 甚至会出现一些“三无”产品 。
江苏一网友关注了一名户外网红主播 ， 这名主播刚开始主要是直播一些户外活动 ， 后来便开始在直播中推销一些产品 。
面对这样的“跳楼价” ， 很难有人不心动 。 在直播的一个小时内 ， 这款羽绒服的销量高达17881件 ， 销售额达到了331万元 。
但是收到货物后 ， 网友才发现自己被骗了 ， 因为这件羽绒服是三无产品 ， 连品牌、生产厂家这些最基本的信息都没有 。 明明说好的白鹅绒 ， 居然变成了70%的涤纶加30%的灰鸭绒 。


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