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i黑马|《姐姐》的“广告密码”：最高或营收 5.46 亿，梵蜜琳 4000 万“躺赢”？( 二 )



作为独家冠名商 ， 《姐姐》对梵蜜琳还是格外偏爱的 。 在已经播出的前两期节目中 ， 梵蜜琳的痕迹不止遍布节目口播中 ， 采访、点评时的贴片花字和小角标 ， 金莎拍摄的剧场广告"姐姐图什么"、以及节目环节中诸如选择口红留下唇印、姐姐生活时的场景植入 ， 都占据了大量篇幅 ， 且颇有洗脑广告的势头 。

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值得一提的是 ， 据媒体报道 ， 超级星推官金典和梵蜜琳的广告费用其实不相上下 ， 并不符合开源证券对广告赞助收入评估时采用的独家冠名和首席合作伙伴费用基本保持在3:1比例这样的行业常态 。 而从节目效果来看 ， 金典虽然也有剧场广告 ， 并选用初评第一名的蓝盈莹呈现 ， 但在整体广告时长上较梵蜜琳有所减少 。

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而这些或许都和梵蜜琳的"先入为主"密切相关 。 如今的梵蜜琳 ， 被市场广泛称赞"以小博大、极具战略投资眼光" ， 堪比当初农夫山泉之于《偶像练习生》、999感冒灵之于《爸爸去哪儿》 。 百度指数显示 ， 在节目首播的第二天 ， 梵蜜琳的搜索指数达到7355 ， 成为近半年来的巅峰值 。

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VIVO、唯品会或不断加码 ， 网传多品牌高价求入场券？
在《姐姐》的投资神话里 ， 或许只有一个梵蜜琳 ， 但绝不会缺少"财大气粗"的加码者 ， 尤其是在首播掀起全民舆论盛世之后 。 对比前两期节目 ， 《姐姐》的品牌赞助也在发生细微的变化——继梵蜜琳和金典之后 ， 被列入合作伙伴范畴的vivo和唯品会也先后解码了剧场广告 。

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"vivo的中插广告都拍的像时尚大片 ， 金晨真的是在我的审美点上跳舞！""最惊艳的居然是广告 ， @vivo快签了今晨姐姐吧" ， 在刚刚播出的第二期节目中 ， vivo携手今晨拍摄的中插广告受到了网友的一致喜爱 ， 甚至有大量网友在网络上喊话品牌签约新代言人 。

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唯品会的中插广告同样选择了"站的足够高"的蓝盈莹 ， 截至目前她也是《姐姐》的首席广告担当 。 值得注意的是 ， 目前唯品会的官方APP上已然上线了"姐姐们的穿搭秘籍"主题 ， 蓝盈莹、金晨、张雨绮、万茜姐姐同款应有尽有 ， 除此之外节目中的训练服同款也同期上线 。

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在《姐姐》的六个合作品牌中 ， vivo和唯品会的时长和权益明显较之其他四个品牌有所上升 ， 尤其是明星剧场广告对品牌出现了显著拉升 ， 这并不排除其在节目火爆之后持续加码的可能性 ， 毕竟正片中的定制剧场在综艺植入中始终属于头部品牌赞助的权益 。
除此之外 ， 一炮而红的《姐姐》以及其强大的市场和资本撬动力也决定了对于未能前瞻性入局的品牌主有着致命吸引力 。 近日 ， 不断有网友爆料称 ， "节目大爆之后接到了一些高价求冠名的品牌主 ， 后期会将品牌P到采访片段中 ， 以及紧急拍摄一些中插广告" 。 消息属实与否时间会告诉我们答案 ， 但这并不难理解 。

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或许难以缔造梵蜜琳这样以小博大的神话 ， 但是对于品牌来讲 ， 在现象级节目中分得一杯羹 ， 同样是提升品牌知名度和好感度不容错过的机遇 。 以同为芒果系的综艺《向往的生活》为例 ， 其第一季首播时虽然冠名裸奔 ， 但后期节目火爆后入局的江中牌猴菇米稀、林内热水器仍然迅速火爆全网 。


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