江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

i黑马|《姐姐》的“广告密码”：最高或营收 5.46 亿，梵蜜琳 4000 万“躺赢”？( 三 )


另一方面 ， "P图技术"全面杀入广告赞助市场并不是特例 ， 甚至在之前的影视剧、综艺中都有过成功的案例 。 以芒果系的《爸爸去哪儿5》为例 ， 就有网友指出节目中的舒肤佳、诺优能多是靠后期技术加入的 。 而这种技术的日渐成熟不仅解决了广告主"豪赌"的困境 ， 也在某种程度上解开了制作方的广告招商枷锁 。
从广告赞助到直播带货 ， 解码《姐姐》的"广告财富密码"
市场从来不会辜负优质内容 ， 《姐姐》的广告故事越讲述越精彩 。 更重要的是 ， 长远来看 ， 已然成为头部IP的《姐姐》的广告赞助应该会在第二季、第三季走上巅峰时期 。 毕竟综艺场上IP长尾效应带来的招商额攀升已然不新鲜 ， 就像《爸爸去哪儿》首季独家冠名仅为2600万 ， 但二三季则飙升至3.12亿和5亿 。
甚至于或许《姐姐》的广告赞助的红利不用等到未来 ， 芒果TV即将重磅打造的《披荆斩棘的哥哥》《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》就先坐享红利 。 毕竟《姐姐》的爆款效应在前 ， 芒果系对于爆款综艺的打造力已然再次震惊市场 ， 资本市场追捧自然也就顺势而来 。

i黑马|《姐姐》的“广告密码”：最高或营收 5.46 亿，梵蜜琳 4000 万“躺赢”？
本文插图

值得一提的是 ， 其实《姐姐》中品牌的加码和涌入也离不开一个"加分项" ， 那就是30+姐姐独特的魅力、以及她们过硬的业务能力也在快速赋能广告拍摄 ， 在尽可能释放品牌价值的同时又能为观众带来沉浸式观看体验 ， 减少广告刷屏带来的观众观感不适 ， 也避免了综艺版"广告食堂"这样的植入悲剧 。
而在这个全民直播带货的时代 ， 《姐姐》也正在解锁内容领域之外属于"姐姐"们更广阔的战场 。 据了解 ， 在《姐姐》上线前 ， 阿朵、郑希怡、刘芸和袁咏琳便率先试水了直播带货 ， 在"芒果扶贫云超市"直播2小时销售额超100万 ， 虽然在动辄破亿的明星带货浪潮中可能不值一提 ， 但也算打开了良好的开端 。

i黑马|《姐姐》的“广告密码”：最高或营收 5.46 亿，梵蜜琳 4000 万“躺赢”？
本文插图

日前芒果TV再次宣布 ， 将和抖音就《姐姐》展开合作 ， "姐选好物"正式上线 。 而早在节目上线同期 ， 芒果好物也悄然上线了节目的周边衍生品 ， 姐姐们的同款珠宝首饰等进行预售 ， 真正拉开了《姐姐》的带货生态 。 如果说为广告赞助代言只是第一步 ， 那么将自身打造成一个行走的带货符号也是《姐姐》的独特魅力 。
如今 ， 《姐姐》的广告生态正在快速铺就 ， 30+姐姐的靓丽回归也在带给广告市场全新的可能 ， 只是需要警惕的是 ， 所有的青睐和看好都是因为好内容而来 ， 如果沉浸其中或是本末倒置也会损伤IP本身的价值和长尾效应 ， 而这才是真正长久制胜广告市场、以及内容市场的关键 。


推荐阅读


上一篇：驱动之家|iQOO 最强千元水桶机来袭：搭载骁龙 765G 120Hz 高刷屏

下一篇：京东腾讯持京东约5.27亿股A类普通股占已发行普通股17.1%