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宝石流云|私域流量＝不用付费？解读公私流量的本质与趋势｜德外荐读( 三 )


需要注意的是 ， 流量本身可能有免费和付费的差异 ， 但构建流量获取的通道却是极难免费的 ， 比如在大众传媒时代企业可以不去做媒介广告展示而选择线下门店导流 ， 虽然从表面上看是免费的 ， 但线下门店这个通道的建设本身却仍然花费不菲 。
传统营销理论中的品牌忠诚 ， 强调的是用户对企业品牌的关注与认可 ， 从本文话题探讨的角度来看 ， 属于私域流量的范畴 ， 虽然一旦形成了品牌忠诚 ， 企业对于用户注意力可以实现免费和自主的掌控 ， 但问题在于形成品牌忠诚需要使用大量的营销工具 ， 这些工具的使用大都是要花钱的 ， 而且维护这种品牌忠诚也需要投入大量的资源 ， 这些资源不可能都是免费的 。
综上所述 ， 我们需要认识到：一方面对私域流量不要做过高的期许 ， 它仍然存在间接付费的可能性 ， 而且实际效果如何仍待市场检验；另一方面 ， 对公域流量也不要过于贬低 ， 它有长期存在的历史基因与必然性 ， 从大众传媒时代到互联网时代 ， 都有它的身影 ， 这并非偶然 ， 平台对于商业资源的整合能力与效果仍然不容置疑 ， 虽然这种注意力或者流量资源的整合主体发生了变化 ， 从大众传媒变成了互联网公司 ， 但这种主导模式与效应并没有面临根本性的挑战 。
编者按：
作者：丁俊杰 ， 中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师 ， CTR媒体融合研究院专家；
来源：中国广告杂志；
内容有删节 。


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