宝石流云|欲与亚马逊试比高,沃尔玛再落一子
沃尔玛的电商棋局里 , 又落下一子 。
只是这一子 , 不再是像曾经“大跃进”般的“买买买” , 而是选择与电商江湖中的另类巨头Shopify联手 , 以救过补阙 。
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近日 , 沃尔玛和Shopify联合宣布达成合作 , 在今年年底前 , 将有1200家Shopify卖家在沃尔玛网站销售 , 实现无缝衔接 。 而这一无缝衔接 , 想必也将为沃尔玛消费者带来“纵享丝滑”般的感受 。
就像沃尔玛所言 , 这些企业的产品组合将与自身形成互补 , 从而对客户满意度实现进一步提升 。
显然 , 这家老牌零售巨头从未放弃其电商野心 , 也并不甘心只跟在亚马逊身后 , 分得些汤汤水水 。 因此 , 暂时势微的它必须要拉拢盟友 , 筑起高墙 , 广积粮、缓称王 。
那么 , 敌人的敌人就是朋友 , 因而挑选Shopify这一盟友 , 于沃尔玛而言太适合不过 。
在电商江湖 , 亚马逊横刀立马在前 , 其也被这二者纷纷视为头号敌人 , 与此同时 , 一个身为老牌零售巨头 , 一个作为独立站巨头 , 强强联合之下 , 似乎有了能和亚马逊掰掰手腕的能力 。
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不过 , 即便如此 , 亚马逊“世界第一电商巨头”的名号也并非凭空而得 , 和其交手多年的沃尔玛 , 对亚马逊的恐怖之处应该也很是清楚 。
那么 , 沃尔玛又是从何而来的勇气 , 拉拢盟友 , 欲再次挑战亚马逊的霸主权威?
这个勇气 , 自然是自家电商部门给的 。
eMarket数据显示 , 在2019年的美国电商市场 , 沃尔玛的市占率从3.7%增长至4.6% 。 看起来只是不足1个百分点的提升 , 但正是这不足1个的百分点 , 帮助沃尔玛干掉苹果 , 登上了其觊觎已久的三甲之位 。
时间流转 , 进入2020年 , 沃尔玛电商业务持续发力 。 今年一季度 , 沃尔玛电商份额已超越eBay , 再进一步以5.3%登上次席 , 距离亚马逊只有一步之遥 。 哪怕这一步 , 是超千亿美元的距离 。
与此同时 , 在其美国市场高歌猛进之时 , 隔海相望的印度电商市场 , 同样风云变幻 。
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继2013年亚马逊登录印度之后 , 沃尔玛也在2018年重磅押注 , 以160亿美元的天价收购Flipkart , 二者的电商之争换了个战场 , 继续厮杀 。
与美国市场不同的是 , 在印度 , 亚马逊与沃尔玛之间的差距并没有那么大 , 甚至前者还一度陷入劣势 。 或许也正是在这另一个战场的精彩博弈中 , 沃尔玛这个曾经的电商门外汉 , 获取了宝贵的电商经验 。
回望近十年来 , 为了对抗亚马逊 , 沃尔玛这家老牌零售巨头卯足了劲 , 在其电商棋局上落下一子又一子 。
2015年 , 全资收购1号店;
2016年 , 33亿美元收购Jet.com;
2017年 , 收购5家美国头部电商服饰店;
2018年 , 收购Flipkart , 押注印度市场 。
……
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如今 , 这些棋子死死伤伤、仅是在棋盘上落下淡印便消失 。 好在今天的沃尔玛已一改往日作风 , 从豪掷千金买买买变成了扶持自家产业 。
而这步与Shopify联手的棋 , 又将为其带来几多助力 , 还需靠时间来证明 。
【宝石流云|欲与亚马逊试比高,沃尔玛再落一子】作者:电商报陈秀
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