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从“线下零售王”到“线上流量王”，红星美凯龙一夜刷屏凭什么？

从“线下零售王”到“线上流量王”，红星美凯龙一夜刷屏凭什么？
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若说音乐是上天送给人类最好的礼物 ， 那么红星美凯龙天猫618超级晚就是当下送给消费者最好的礼物 。

6月16日晚 ， 红星美凯龙天猫618超级晚开播后 ， 迅速登顶收视排行榜 ， 最顶峰收视率一度破6 ， 成绩斐然 ， 即便卫视跨年晚会和双十一晚会都难以企及 。
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而在网络传播层面 ， 晚会在酷云直播关注度、市占率综艺排名第一；在微博上
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616看超级晚
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作为晚会独家冠名品牌的红星美凯龙 ， 从曾经的线下零售场以全新的面目「家居新零售」站到了年中购物狂欢节舞台C位与舆论中心 ， 成为家居新零售行业的一个“引爆点” 。
而这 ， 不过是红星美凯龙深耕家居新零售的冰山一角 。
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从天猫618超级晚
看品牌冠名审时借势与品牌共振

俗话说 ， 识时务者为俊杰 ， 通机变者为英豪 。
从营销学角度来看 ， 品牌冠名晚会并不稀奇 。 品牌方通过冠名爆点节目往往可以丰富品牌理念和形象 ， 增加品牌宣传覆盖面 ， 获取巨大流量 ， 以便让品牌传播效果形成倍增效应 。
但在具体执行过程中 ， 若能审时借势 ， 并让品牌与冠名节目内涵契合 ， 则会让效果更佳 。 因此 ， 红星美凯龙借势这场顶秀视听盛宴 ， 成为年度营销C位看似意料之外 ， 实在情理之中 ， 值得很多品牌借鉴 ， 主要体现在三方面 。
1、借势 ， 首因效应下 ， 天猫618“超级晚”IP红利巨大
品牌冠名节目 ， 其最大的好处就是形成“品牌+节目”新符号 ， 与节目进行捆绑传播 ， 由此增加品牌覆盖面 ， 并带来巨大流量 。
如红星美凯龙冠名天猫618超级晚后 ， “红星美凯龙天猫618超级晚”这个新的超级IP符号已经形成 。
后续不管是在节目中 ， 还是后续传播中 ， 两大IP已经深度捆绑 。
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作为天猫首届618晚会 ， 阿里对晚会投入是不遗余力的 ， 这从集齐近半个娱乐圈 ， 众多大牌明星加盟 ， 多平台同步播出可见一斑 。 晚会最终在台网两端霸屏 ， 则可见其引发关注、舆论热度以及流量拉动力都堪称顶级 。 红星美凯龙作为与其捆绑的IP ， 自然也就享受到这种IP红利 ， IP影响力一路飙升 。
此外 ， 根据首因效应可知 ， 第一印象 ， 往往会在人们印象中占主导地位 。
红星美凯龙出道（第一次登上大型电商购物节）即巅峰（主场） ， 也有助于巩固其“家居新零售主场”品牌形象以及超级流量场的定位 。
2、审时 ， 借力疫情杠杆 ， 撬动家居新零售驶入快车道
阿基米德说 ， 给我一个支点 ， 我能撬动整个地球 。
2020年疫情突来 ， 加速了很多品牌的新零售布局以及消费者对新零售业态的接纳程度 。 作为疫后首个大型购物节主场 ， 天猫618是新零售加速杠杆中最重要的支点 。


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