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金融1号院|今年“6·18”区块链不再是噱头，区块链标准出台为电商引入“诚信管家”


“6·18”购物节来临 ， 各大电商平台开启“互拼”模式 ， 拼价格、拼质量、拼服务……今年商品的销售方式也发生改变 ， 相较于传统的网上图文介绍 ， “直播带货”的流行使消费者对商品有了更为切身的了解 。 不过 ， 当下主播质量层次不齐也给带货的商品质量带来不确定性 。
到货的“此商品”是否为网上介绍的“彼商品”？此种情况下 ， 能真实准确反映出商品来源的溯源系统显得尤为重要 。 不过 ， 传统的溯源系统存在诸多痛点 ， 难以保障信息真实性 ， 区块链的加入能有效保障链上信息的真实可靠 ， 使商品的防伪存真成为可能 。 也正是源于此 ， 电商巨头纷纷引入区块链技术应用于商品溯源领域 ， 享受新技术带来的红利 。
【金融1号院|今年“6·18”区块链不再是噱头，区块链标准出台为电商引入“诚信管家”】金融1号院|今年“6·18”区块链不再是噱头，区块链标准出台为电商引入“诚信管家”
本文插图

在去年的“6·18” ， 多家电商将区块链溯源作为重要宣传点 ， 反观今年 ， 少有电商继续在区块链上卖力“吆喝” ， 不过业内人士认为 ， 这并不意味着区块链被冷落了 ， 相反 ， 作为实用的信息技术被普遍应用于后端 ， 回归后台技术为商品保驾护航 ， 这也是技术逐步走向成熟的标志 。
从电商节 “ 噱头 ” 到后台技术
去年的“6·18” ， 区块链出尽了风头 ， 如京东旗下区块链项目至臻链大力宣传产品上链数据、淘宝推出区块链小游戏吸引玩家瓜分红包 。 在电商的竞争中 ， 区块链占有很大一席地 。 但今年的“6·18” ， 区块链似乎被冷落 ， 在各家电商的宣传中 ， 难见到区块链的身影 。 不过 ， 业内普遍认为 ， 这意味着区块链在回归后台技术为商品保驾护航 ， 这也是技术逐步走向成熟的标志 。
从商业角度而言 ， 区块链技术能为电商创造更多的商业价值 。 中欧—普洛斯供应链与服务创新中心与京东数字科技集团联合发布的《2020区块链溯源服务创新及应用报告》显示 ， 京东品牌商在上线区块链防伪追溯服务后 ， 正面提升效果显著：其中 ， 海产生鲜复购率提升47.5%；营养保健品的销量提升了29.4%；母婴奶粉的访问量提升了16.4% 。 在退货率方面 ， 营养保健品的退货率相对下降了4.5% 。 而同时采用区块链追溯和千里眼视频直播/录播功能的生鲜追溯商品 ， 销量提升幅度更是高达77.6% 。
趣链科技运营总监张帅对“金融1号院”解释道 ， 传统商品溯源的中心化记账模式 ， 上下游参与方各自维护一份账本 ， 参与方之间的信息和数据难以交互 ， 数据容易被篡改 ， 消费者信任度低 。 区块链技术具有分布式、难篡改、可追溯的技术特征 ， 在电子商务领域有天然的应用场景 。
张帅进一步说道 ， “基于区块链技术的商品溯源模式 ， 一方面可以通过时间戳技术防止链上数据被篡改 ， 并能实现完整追溯 ， 链上信息受多方监督 ， 提高了造假成本 ， 增强消费者的信任 ， 另一方面 ， 基于区块链的商品溯源模式 ， 打通了溯源链上各参与方的信息 ， 能够有效解决传统商品溯源模式中的‘信息孤岛’的问题 。 ”
杭州复杂美CEO吴思进对“金融1号院”表示 ， 区块链和电子商务结合 ， 一个重要优势是它可以提高交易的透明度 ， 从而促进信任 。 商家将商品上链 ， 一经上链的商品 ， 其物流信息全部在区块链上公开透明呈现 ， 每一次交易、流转信息都清晰可见 ， 且不可篡改 。 “区块链技术的出现能有效解决传统溯源无法解决的问题 ， 实现品牌商、渠道商、零售商、监管部门、第三方检测机构之间的信息共享 ， 全面提升品牌、效率、体验、监管和供应链整体收益 。 ”
电商区块链有规可依
值得注意的是 ， “金融1号院”了解到 ， 时值电商节前夕 ， 由浙江省电子商务促进中心、趣链科技等机构共同起草的《电子商务商品交易信息区块链存取证平台服务规范》和《区块链电子合同平台服务规范》两项团队标准正式发布并实施 ， 该两项标准不仅为电子商务引入了“诚信管家” ， 还能推动相关行业利用区块链技术为消费者保留网上交易的记录 ， 作为后期维权的重要凭证 。


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