三易生活|从群小店开始，微信要有“自营”的社交电商了？( 二 )
【三易生活|从群小店开始，微信要有“自营”的社交电商了？】当拼多多开始在微信群中崭露锋芒时 ， “社交电商”中的社交 ， 更多是指借助社交平台与社交关系完成商品的传播裂变 ， 最终用户还是需要跳转到电商平台进行最后的下单购买 。 因此对于社交平台本身来说 ， 流量变现的效率并没有提升 ， 反而是在大大小小聊天群中刷屏的“砍价”信息 ， 在一定程度上还破坏了原有的社交生态 。 而当开放式的小程序电商业务问世后 ， 显然也将能够把流量锁定在微信这一平台中 。
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在腾讯方面的财报数据中显示 ， 2020年第一季度微信小程序的日活已经突破4亿 ， 比此前1月份公布的数据高出了1亿多 。 并且在腾讯通过助力40余家零售商跑通“导购运营+社群+直播”模式后 ， 2月商家小程序的日销售额环比12月提升了1100% 。 其中 ， 26家小程序日均销售过百万 ， 7家小程序月销过亿 。 有了这样的数据作为支撑 ， 微信方面显然也更有理由选择以小程序作为其电商业务的发展载体 。
事实上在以拼多多为首的社交电商崛起时 ， 微信方面曾为保障用户体验大举清理过外链 ， 以进一步巩固平台“私域流量”的优势 。 因此即便亲如拼多多 ， 后期也不得不以小程序等方式婉转的将用户导向自己平台 。 但如今与拼多多颇为相似的“小鹅拼拼” ， 采用的确是足以让微信满意、几乎完全“自营”的模式 ， 因此这也意味着消费者从商品分享到组队拼团 ， 再到最后的下单支付 ， 都将完全在微信这一闭环中进行 。
按照微信目前对平台生态的管理办法 ， 植根“小鹅拼拼”的“群小店”实质上拥有了“合规裂变”的优势 ， 并且在很大程度上免去了被“大义灭亲”的风险 。 但至于其能否在电商领域取得一定的成绩 ， 除了自家微信平台上的优势之外 ， 还将用怎样的方式来吸引消费者 ， 大家不妨拭目以待 。
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