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吴怼怼|在线K歌之变：音街亮相，奔向「后浪」



吴怼怼|在线K歌之变：音街亮相，奔向「后浪」
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作者| 咸鱼鱼
编辑| 吴怼怼
在线K歌市场很久没有新故事了 。
具体久到什么程度？可能是当Z世代发现酒吧、迪厅不能去了 ， 想打开k歌软件解个馋的时候 ， 惊觉热歌排行榜一水在回顾留声岁月 。
事实上 ， 进入成熟期的在线K歌下半场 ， 巨头已经形成相对成型的商业模式 ， 对产品层面的创新已经从期待惊喜转为寻求平衡 。
开启稳定模式 ， 这对年龄层偏大的用户来说 ， 影响不大 ， 但对年轻用户来说 ， 互联网产品不能常看常新就意味着这不是个冲浪好去处 。
Z世代用户希望能在产品里获得更个性化的K歌体验 ， 但成熟产品们受资本环境和现实影响 ， 很难在现有格局里找到新出口 。
所以 ， 新秀们迎来了自己的时间 。
01
K歌之王争夺战
6月16日 ， 网易云音乐正式发布K歌APP音街 ， 这是网易云音乐首次踏入K歌市场 。
此时 ， 距离第一款K歌软件诞生已经有8年之久 。 这8年来 ， 互联网代际变迁 ， 创业故事一浪盖过一浪 ， 而在线K歌市场也走过了理想主义的蛰伏期 ， 正处于辉煌的当打之年 。
这种辉煌并不仅仅是用户基数的增长 ， 在泛娱乐版图的另一面 ， 在线K歌的吸金能力也逐年递增 。

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艾瑞咨询2020年发布的《中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示 ， 自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来 ， 短短数年间 ， 在线K歌用户付费率从2014年的3.4%摇身一变为2019年的15.3% 。 其中 ， 2018年平均单个付费用户价值超过140元 ， 2019年底 ， 这个数字达到了161.5元 。
不难看出 ， 在线K歌市场的增长故事还远未到顶 ， 不论是旧王还是新贵 ， 都依然有机会在这片芳草地里摸到金 。 只是 ， 新一轮的洗牌局里 ， 不确定因素更多了 ， 对于玩家们而言 ， 这是一场多方考量的长线拉锯赛 ， 比耐力之余 ， 也看巧劲 。
那么 ， 谁会是新的变量？
从目前的反馈来看 ， 无论是创投界还是用户间口碑 ， 都以网易云音乐推出的K歌APP音街呼声最高 。 几个月前公测时 ， 音街的邀请码在社交媒体就炒的很热 ， 评论区里一码难求 。 不难看出 ， 正式上线之后 ， 音街也将迎来一次小高峰 。
不得不说 ， 音街上线的时机很巧妙 。 一面是在线K歌行业陷入产品固化的瓶颈期 。 一面是“宅经济”正红 ， 泛文娱产业风口起飞 。
其实 ， 趋势从2019年末就开始显现 ， 这是一场几乎全行业参与的K歌之王争夺战 ， 参与者包括阿里孵化的鲸鸣、唱鸭 ， 抖音计划要推出的「抖唱」 ， 以及几个月前腾讯音乐拿出的猜歌星球 。
单单从表现形态上看 ， 新入局的K歌产品们已经进入战斗模式 ， 从产品设计、用户定位到功能迭代都下了不少功夫 。 （我们在《音乐产业3.0：像15秒短视频那样战斗》一文也做过详细分析 ， 感兴趣的读者可以移步瞅瞅 。 ）
可以确定的是 ， 至此 ， 以音街的高调入局为信号 ， 新一轮K歌之王争夺战正式打响 。 网易、腾讯、阿里 ， 泛文娱产业三巨头又在K歌领域杠上了 。
02
抓住Z世代的网络大迁徙
新一轮的K歌之王争夺战 ， 入局者大多把最大的变量押宝在Z世代身上 。
当然 ， 事实也证明 ， 随着Z世代的社交网络大迁徙 ， 新一代互联网产品正在迎来机会期 。 后浪们凭一己之力将B站推上2020的创投风口 ， 微博举全站资源也要培育时尚社交软件绿洲 ， 抖音、快手更是对年轻人发起密集攻击 。
在线K歌也不例外 。
泛文娱产业蓬勃的生命线正是来自Z世代强大的消费力 ， 作为网生一代 ， 他们不仅付费意识强 ， 在某种程度还能带来自发增长的流量 。 在线K歌市场的新一轮增长可能就取决于Z世代目光的朝向 。


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